마케팅 뉴스, 2026년 9월 9일: 구글, 유럽 검색 결과를 다시 짰다
어제, 9월 8일, 구글은 EU 전역의 검색 결과 페이지를 다시 짰고 스스로 더 나빠질 거라고 미리 경고했습니다. 회사는 이를 지난 29년 검색 역사 중 최악의 품질 저하라고 부릅니다. 원인은 4억 6,000만 유로의 과징금과 유럽연합 집행위원회가 시정을 위해 준 두 달의 기간입니다. 아래에서 누가 손해를 보는지, 그리고 구글의 고장난 리포트 두 가지와 얀덱스 프로블로거 출시를 포함한 소소한 소식 열 가지를 정리했습니다.
오늘의 주제: 구글, EU 검색 결과를 다시 짜고 곧바로 사과했다
구글은 디지털시장법(DMA) 관련 명령을 이행하기 위해 9월 8일 화요일, EU 전역에 개편된 검색 결과 페이지를 내놓았고, 사용자들에게 새 구성이 이전보다 나쁘다고 직접 밝혔습니다. 계기는 유럽연합 집행위원회가 7월 23일 부과한 4억 6,000만 유로의 과징금이었는데, 쇼핑, 호텔, 운송, 스포츠 결과에서 자사 우대를 한 것이 이유였고 시정 기한은 60일이었습니다. 구글은 이번 업데이트를 검색 역사 29년 중 가장 큰 품질 저하로 규정했습니다.
페이지는 이제 이렇게 보입니다. 맨 위에 특화 서비스 하나, 그 아래 세부 정보가 적은 경쟁사 두 개, 그 밑에 호텔, 항공사, 레스토랑 블록이 있는데 실시간 가격을 포함한 여러 기능이 빠졌습니다. 변화는 주로 호텔, 항공권, 레스토랑, 쇼핑 관련 결과에 집중되어 있고, Booking.com이나 Expedia 같은 비교 서비스들은 더 넓은 공간을 얻게 됩니다.
누가 손해를 볼까요. 비교 플랫폼들은 검색 결과에서 자사 사이트 링크, 전화번호, 주소만 있던 업체보다 더 넓은 노출을 얻습니다. 즉 단일 랜딩페이지만 있고 중개 수수료를 감당할 예산이 없는 지역 소상공인은 가장 값싼 클릭 유입 경로를 잃게 되고, 비교 플랫폼을 통한 예약 비용은 수수료만큼 더 비싸집니다. 구글은 이번 변화가 EU 내에서만 적용되며, 영국 사용자는 대상이 아니고 9월 변화를 보지 못한다고 설명했습니다.
짧게 정리
비즈니스 프로필 리포트에는 9월 전체 통계가 없습니다. 9월이 8일이나 지났는데도 데이터가 없습니다. 서치 콘솔의 링크 리포트는 한 달째 업데이트가 없고, 마지막으로 신선한 데이터가 잡힌 시점은 대략 8월 8일 무렵입니다.
일부 광고주에게 5월에 보여줬고 8월에 전체 배포하겠다고 했던 새 AI 패널이 나타나기 시작했습니다. 동시에 머천트 센터의 AI Performance Insights 리포트에는 AI 검색에서 나온 인텐트, 쿼리, 속성이 추가됐습니다.
9월부터 검색 캠페인 단위의 언어 설정이 없어지고, 광고 소재 자체의 언어에 맞춰 노출이 결정됩니다. 퍼포먼스 맥스의 경우 검색 네트워크 노출에 동일하게 적용됩니다.
9월 1일부터 30일까지의 기간은 캠페인 단위 광범위 일치와 자동 생성 애셋에만 해당되고, 반응형 검색 광고 마이그레이션은 2027년 2월로 연기됐습니다. AI Max 자체는 새로운 캠페인 유형이 아니라 기존 검색 캠페인 안의 설정입니다.
OpenAI는 8월 31일, 출시 후 200일도 안 돼 연간 환산 매출이 10억 달러에 이르렀다고 밝혔고, 인도, 유럽, 중동, 북아프리카에서 Ads Manager를 통한 구매를 열었습니다.
기존의 광고 수익 분배 프로그램은 종료되고 Original Content Rewards로 대체됩니다. 신규 참가자 모집은 8월 7일에 중단됐고, 기존 프로그램의 마지막 정산 기간은 9월 7일에 끝났으며, 새 프로그램 신청은 9월 8일에 열렸습니다.
사용자는 댓글에 음성 메시지와 투표를 남길 수 있고, 여러 장의 사진을 한 번에 첨부할 수도 있습니다, 9월 3일 발표됐습니다. 별도로 플랫폼은 9월 24일 커뮤니티 가이드라인이 업데이트된다고 예고했습니다.
얀덱스 프로블로거 서비스는 얀덱스 광고 네트워크(RSYA) 도구를 통합해서 텔레그램, VK, RuTube, 유튜브, 젠 크리에이터들에게 얀덱스 디렉트 광고주 접근권을 제공합니다. 구독자 1,000명부터 연동 가능하며, 조회수와 클릭 기반 수익뿐 아니라 제휴 링크를 통한 목표 행동에 대한 수익도 얻을 수 있고, 모든 광고 게재물은 얀덱스의 광고 등록 시스템(ORD)을 통해 자동으로 등록됩니다. 현재 RSYA에는 25,000개 이상의 채널이 있고, 지난 3년간 크리에이터들에게 약 60억 루블이 지급됐습니다.
새로운 프로그램 조건은 2026년 9월 1일부터 적용되며, 이전에는 크리에이터 등록을 위한 최소 기준이 더 높았습니다.
업데이트된 스포트라이트 추천 정책에 따르면 전체가 AI로 생성된 영상은 더 이상 추천 목록에 노출되지 않지만, AI로 보정하거나 편집한 콘텐츠는 여전히 허용됩니다.
오늘 할 일
- EU에서 유입되는 트래픽이 있고 가격이 걸린 페이지가 있다면, 9월 8일 이전 일주일치 서치 콘솔 데이터를 벤치마크로 잡고 7일 후 데이터와 비교하세요. 브랜드 키워드와 비브랜드 키워드를 따로 보시면 됩니다. 호텔, 항공권 블록에서의 하락이 가장 먼저 눈에 보일 겁니다.
- 구글 애즈 검색 캠페인 설정에 들어가서 9월 마이그레이션 기간 동안 무엇이 AI Max로 넘어가는지 확인하세요. 기능별로 개별 해제가 가능하지만 마이그레이션이 시작되기 전까지만 유효합니다.
- 여러분 쪽 문제가 아닌 것은 고치려 하지 마세요. 비즈니스 프로필의 9월 데이터 공백과 링크 리포트의 한 달째 침묵은 구글 쪽 문제이지 여러분 사이트의 문제가 아닙니다.
- X에서 크리에이터에게 비용을 지급하고 있다면 새 보상 프로그램에 재신청이 됐는지 확인하세요, 기존 프로그램은 9월 7일에 종료됐습니다.
주요 주제: SMM, paid boosts, ads, traffic, suppliers, the market from the inside, daily news
