마케팅 뉴스, 2026년 9월 18일: Pinterest 이미지 검색 안의 광고
Pinterest가 지금까지 오가닉만 있던 자리, 즉 이미지 검색 결과를 광고주에게 팔았습니다. 유료 구독이 없는 Facebook 페이지에는 월 2개의 링크 게시물이라는 한도가 표시됐습니다. 그리고 법원은 Google에 광고 경매 규칙을 다시 쓰고 옆에 반독점 감독관을 앉히라고 명령했습니다.
오늘의 주제: Pinterest가 이미지 검색 안에서 광고를 팔기 시작했습니다
2026년 9월 17일 연례 광고주 콘퍼런스 Pinterest Presents에서 플랫폼이 비주얼 검색 광고를 발표했습니다. Pinterest는 비주얼 북마크 서비스입니다. 사람들이 핀이라고 불리는 이미지를 주제별 보드에 저장하고, 단어가 아니라 이미지로 아이디어를 찾습니다. 화병을 찍거나 남의 사진을 올리면 플랫폼이 비슷한 이미지와 상품을 찾아 줍니다.
예전에는 유료 광고가 메인 피드와 별도 광고 포맷에만 있었고, 비주얼 검색 결과는 순수하게 오가닉이었습니다. 유사도로 찾아진 것이 그대로 보였습니다. 이제 광고가 두 곳에 새로 들어갑니다. 비주얼 검색 결과 안, 그리고 플랫폼이 Pin close up이라고 부르는 핀 확대 화면입니다. 사람이 특정 이미지 하나를 들여다보며 저장할지 더 들어갈지 결정하는 화면입니다.
규모는 Pinterest가 같은 발표에서 밝혔습니다. 월 800억 건 이상의 검색이고, 그중 압도적인 다수가 비주얼 검색입니다. 포맷은 앞으로 몇 주 안에 일부 국가에서 베타로 나가며, 국가 목록은 공개되지 않았습니다. 비주얼 검색 광고와 콘퍼런스의 나머지 발표는 Social Media Today가 전했습니다.
상품을 홍보하는 쪽에 왜 중요한가. 이런 결과에 들어가는 조건은 설명란의 텍스트 키워드가 아니라 이미지의 외형, 즉 사용자가 찍거나 저장한 것과 얼마나 닮았는지입니다. 그리고 이건 Pinterest만의 이야기가 아닙니다. 사진 검색은 이미 Google Lens와 커머스 플랫폼에 들어가 있고, 어디서나 제목이 아니라 이미지로 작동합니다.
여기서 이번 주 할 일이 나옵니다. 상품 이미지를 다시 만드세요. 상품 전체, 한 화면에 하나, 콜라주와 덧씌운 글자 없이, 깔끔한 배경 하나와 실사용 공간 컷 하나, 같은 모델의 다른 각도는 각각 별도 핀으로. 카드마다 같은 사진에 모서리 워터마크만 박혀 있다면, 유사도 검색에서는 제대로 찍은 쪽에 집니다.
2026년 9월 18일의 나머지 뉴스
Facebook 페이지는 개인 프로필과 분리된 브랜드나 창작자의 공개 계정입니다. 한 주 전 Meta는 유료 패키지 Meta One for Business를 출시했고, 거기서는 게시물과 Instagram Reels의 링크 개수가 요금제에 따라 제한됩니다. Facebook 링크는 아직 패키지에 포함되지 않았지만 한도는 이미 표시됩니다. 비슷한 테스트는 2025년 12월 소수 페이지를 대상으로 진행됐고 언론사 페이지는 제외됐습니다. 월 2개는 1년에 24개의 링크 게시물입니다. 그리고 이 논리를 설명하는 숫자가 있습니다. Meta의 2026년 1분기 Widely Viewed Content 보고서에 따르면 미국에서 게시물 노출의 98.7%에 외부 링크가 없었고, 링크가 있는 콘텐츠의 노출 비중은 2022년 9.8%에서 1.3%로 떨어졌습니다. 즉 1,000회 노출 중 링크 게시물은 13회입니다. 알림에 대해서는 Social Media Today가 보도했습니다. Facebook에서 사이트로 트래픽을 보내고 있다면 자기 통계로 월 클릭 수를 계산하고 구독 값을 할지 판단하세요.
Google 광고 스택 이야기입니다. 퍼블리셔가 자기 사이트의 노출을 팔고 광고주가 그걸 사는 도구 묶음이고, Google이 경매 자체와 구매 도구, 판매 도구를 동시에 소유하고 있습니다. 참여자 제한 완화란 지금까지 없던 조건으로 외부 시스템이 이 경매에 들어올 수 있다는 뜻입니다. 결정에 외부 감독관이 들어간 것은 수정이 일회성이 아니라 감시 아래 계속된다는 신호입니다. 광고를 구매하는 쪽에는 두 가지 직접적인 결과가 있습니다. 노출 단가는 경매에서 계산되고, 구매 가능한 매체 목록이 바뀝니다. 아직 변경이 시행되지 않았으니 지금 바꿀 것은 없지만, 천 회 노출 단가를 시행 전후로 자기 리포트에서 비교해 둘 만합니다.
Performance+는 오디언스 선정, 입찰, 크리에이티브 조립을 수동 설정 대신 자동화에 맡긴 캠페인입니다. Priority Products 설정이 생겨서 광고주가 자동화에 어떤 상품을 먼저 밀지 지정할 수 있습니다. 이전 Performance+ 안에는 이런 레버가 아예 없었습니다. 둘째, 직접 하는 A/B 테스트, 즉 플랫폼 담당자에게 요청하지 않고 캠페인 변형을 비교하는 기능입니다. 셋째, 설치 최적화를 갖춘 모바일 앱 홍보 전용 목표입니다. 일반 사용자용으로는 restyle 기능이 나옵니다. 방 사진을 다시 그려서 상품이 들어간 여러 인테리어 안을 보여 주며, 미국과 캐나다에서 몇 주 안에 출시됩니다. 또 플랫폼은 쇼 "Bring My Pinterest to Life" 시즌 2를 예고했습니다. 시즌 1은 Roku TV에서 나왔습니다. 모두 Social Media Today가 전한 같은 콘퍼런스 발표 내용입니다.
LinkedIn은 Microsoft가 소유한 비즈니스 소셜 네트워크이고 Campaign Manager는 그 광고 관리자입니다. 자료에서 다루는 것은 Companies Hub 섹션입니다. 선택한 기업의 직원들이 여러분 페이지의 무료 게시물과 광고에 어떻게 반응했는지 보여 주고, 그 목록으로 캠페인 오디언스를 만들 수 있습니다. 그전에는 관리자 안에서 기업의 오가닉 관심과 그 기업을 향한 유료 홍보의 연결이 이렇게 분명하지 않았습니다. 오디언스는 업종, 규모, 직책으로 모았습니다. 안내는 Social Media Today가 정리했습니다. 도움이 되는 쪽은 다른 기업에 서비스와 소프트웨어를 파는 곳입니다. 업종 기준의 콜드 타기팅보다 싸게 먹히는데, 이미 여러분을 읽고 있는 기업의 사람들에게만 노출 비용을 내기 때문입니다.
Threads는 Instagram 계정에 연결된 Meta의 텍스트 소셜 네트워크이고 X의 직접 경쟁자입니다. Social Media Today가 전한 발표에 따르면, 이제 창작자는 프로필에 팟캐스트 로고와 쇼 정보를 띄울 수 있고 청취자는 좋아하는 에피소드를 앱 안에 저장할 수 있습니다. 예전에는 Threads에서 팟캐스트를 일반 게시물로 언급하고 외부 플레이어 링크를 주는 것만 가능했고, 프로필에 쇼를 위한 자리는 없었습니다. 필요한 쪽은 팟캐스트, 오디오 코너, 오디오 인터뷰를 하는 사람들입니다. 이번 주에 프로필을 열어 볼 이유는 단순합니다. 플랫폼은 방금 진열대를 만들어 준 포맷을 추천에서 거의 항상 밀어 줍니다.
Facebook Business 사이트의 비즈니스용 섹션 Meta Holiday Insights Center 이야기이고, 정리된 데이터 묶음과 가이드가 들어 있습니다. Social Media Today의 설명에 따르면 Meta의 AI 도구 활용 개요와 소규모 사업자용 별도 플레이북이 포함됐고, 사람들이 Instagram, Facebook, WhatsApp 안에서 선물을 어떻게 찾는지도 다룹니다. 자료는 무료이고, 이 앱들로 상품을 파는 쪽에 2026년 4분기 기준점으로 쓸 만합니다. 다만 보정해서 읽으세요. 플랫폼의 권고는 여러분이 자기 포맷에 더 많이 넣도록 쓰여 있으니, 결론은 지난 12월 자기 캠페인 데이터로 확인하세요.
Reddit은 주제별 커뮤니티로 이루어진 포럼형 소셜 네트워크입니다. 사람들이 구매 전에 서로 조언을 구하고, 그 토론이 검색 결과와 챗봇 답변에도 꾸준히 올라옵니다. Social Media Today의 설명에 따르면 가이드는 사용자가 앱 안에서 상품을 어떻게 찾고 고르는지 다루고, 가장 많이 검색되는 카테고리 목록을 제시합니다. 사실 자체도 중요합니다. 플랫폼이 세일 시즌 전에 소규모 광고주를 위한 별도 자료를 만든다는 건 2026년 4분기에 그 예산을 기대한다는 뜻입니다. 여러분 상품이 커뮤니티에서 언급되고 있다면 캠페인 실행보다 그 토론 읽기부터 시작하세요.
이걸로 뭘 할까: 창작자, 광고주, 사이트 운영자에게
- 상품 사진을 이미지 검색에 맞게 다시 만드세요. 상품 전체, 한 화면에 하나, 깔끔한 배경, 여러 각도를 각각 별도 이미지로. Pinterest 광고가 비주얼 검색 결과 안에 들어가고, 거기 노출은 설명란 텍스트가 아니라 이미지로 결정됩니다.
- Facebook 페이지가 한 달에 실제로 사이트에 보내는 클릭 수를 계산하세요. 구독이 없으면 링크 게시물 한도가 월 2개로 표시되고, Meta의 2026년 1분기 보고서로는 미국에서 링크 콘텐츠의 노출 비중이 이미 1.3%입니다. 클릭이 적다면 링크를 프로필 설명과 고정 게시물로 옮기고, 피드에는 사이트로 나가지 않는 게시물을 올리세요.
- LinkedIn 광고 관리자에서 Companies Hub 섹션을 열고, 직원들이 이미 여러분의 무료 게시물을 읽는 기업들로 오디언스를 만드세요. 업종과 직책 기준의 콜드 타기팅보다 싸게 먹힙니다.
- Meta와 Reddit의 연말 자료를 내려받고, 2026년 4분기 예산을 옮기기 전에 자기 2025년 12월 수치와 결론을 비교하세요.
광고는 사람이 이미 이미지를 보고 있고 거의 결정한 지점으로 옮겨 갑니다. 그 시간에 외부로 나가는 링크는 노출의 1.3%까지 값이 떨어집니다.
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