마케팅 뉴스, 2026년 9월 19일: 구글이 유럽에서 무료 상품 카드를 없앴다

이름은 Video Ads Dubbing이고, 이미 업로드된 파일로 여러 형식의 크리에이티브를 만들고 편집하는 구글 애즈 광고 관리 영역인 Asset Studio 안에 있다. 작동 방식은 이렇다. 완성된 영상을 넣으면 안에 있는 말을 번역해 다시 녹음하고, 결과물로 33개 언어와 로케일 버전이 나온다. 한 번의 촬영이 스튜디오와 배우 없이 수십 개 현지 버전으로 바뀐다는 뜻이다. 접근은 아직 일부 계정에만 열렸고, 열린 계정에서는 무료다. 예전에는 구글 내부 기능이었고 2025년 10월에 처음 발견됐다. 구글은 홍보 자료에서 클릭률 86% 상승과 클릭 단가 75% 하락을 예로 들지만, 이는 자사 사례이고 결과를 보장하는 수치는 아니다. 업데이트를 가장 먼저 본 사람은 구글 애즈 트레이너 Jyll Saskin Gales다.

문서 제목은 "About commerce audience sharing through Google Ads"다. 구조는 이렇다. 커머스 파트너, 즉 리테일러나 마켓플레이스가 광고 파트너, 즉 브랜드나 판매자에게 자사 고객 데이터 세그먼트를 넘긴다. 브랜드는 그것을 자기 데이터와 섞어 지원되는 커머스 미디어 유형, 즉 쇼핑 플랫폼 내부 광고에서 캠페인을 돌릴 수 있다. 핵심 제한은 이렇다. 쇼핑몰 오디언스로 만든 캠페인은 브랜드 사이트가 아니라 그 쇼핑몰 사이트로만 트래픽을 보낼 수 있고, 접근 설정 권한은 쇼핑몰 쪽에 남는다. 제조사에게는 남의 고객 데이터로 광고를 사는 방법이지만, 주문과 고객은 쇼핑몰에 남는다.

디스커버는 구글 앱과 모바일 시작 화면에 있는 추천 콘텐츠 피드이고, 미디어와 블로그에는 큰 트래픽 창구다. 지금은 카드를 누르면 발행사 사이트로 간다. 테스트에서 "Dive deeper" 버튼은 AI가 생성한 짧은 주제 요약을 여는데, 텍스트가 AI로 만들어졌고 틀릴 수 있다는 표시가 붙고, 기사 링크, 커뮤니티 반응, 원출처는 그 요약 안에 놓인다. 실험은 구글의 Robby Stein이 금요일 저녁에 알렸다. 영상부터 시작하며, 앞으로 몇 주 안에 여러 배치 방식을 검증한다고 했다. 디스커버 트래픽으로 먹고사는 쪽에는 위험이 직접적이다. 사용자가 구글 안에서 핵심을 다 얻고 사이트까지 오지 않을 수 있다.

성인 콘텐츠가 있는 사이트를 위한 규정이 업데이트되면서 "For Google Shopping features"라는 별도 섹션이 생겼다. 표시는 쇼핑몰이 상품 카드와 상품 광고용 데이터를 올리는 관리 도구인 머천트 센터 피드의 adult 속성으로 하거나, 상품 페이지의 hasAdultConsideration 구조화 데이터로 한다. 구글의 성인 콘텐츠 정책에 해당하는 상품이 대상이다. 구글은 이 표시가 일반 자연검색에서 사이트 노출에 영향을 주지 않는다고 따로 밝혔다. 성인 대상 쇼핑몰과 해당 카테고리의 모든 상품 카드에 해당된다. 예전에는 권고였고, 이제는 표시가 없으면 요건 위반으로 간주된다.

상품 리뷰는 머천트 센터의 별도 데이터 소스다. 이를 기반으로 구글 상품 카드에 별점과 평점이 표시된다. 예전 도움말에는 이 소스에 API를 지원하지 않는다고 분명히 적혀 있었고, 파일을 일정에 따라 전달하거나 수동으로 올려야 했다. 이제 문구가 API를 통한 리뷰 추가로 바뀌었다. 쇼핑몰이 자기 시스템에서 최신 리뷰를 자동으로 보낼 수 있다는 뜻이다. 판매자에게 주는 실익은 하나다. 카드의 평점이 업로드 사이 기간만큼 현실보다 뒤처지는 일이 없어진다. 조건, 한도, 전체 적용 시점은 구글이 밝히지 않았고, 문서 수정은 Search Engine Roundtable이 발견했다.

이를 2026년 9월 18일 Search Engine Roundtable이 전했다. 차단 대상에는 AI 학습용 스크래퍼, 검색결과 스크래퍼, 외부 순위 측정 도구가 포함된다. 시점은 2026년 9월 4일과 9월 12일에 기록된 두 번의 검색결과 되돌림, 그리고 구글이 최근 몇 달 동안 검색에서 사람이 아닌 행동을 잘라내는 흐름과 겹친다. 같은 날 Barry Schwartz는 빙도 결과를 보여주기 전에 일부 사용자에게 로봇이 아님을 확인하라고 요구하기 시작했다고 썼다. 구글에서는 이런 확인이 이미 흔하다. 사이트 운영자에게 뜻하는 바는 이렇다. 순위 측정 서비스의 데이터가 불완전하고 끊길 수 있으니, 앞으로 서로 다른 주간의 리포트를 비교할 때는 이 점을 감안해야 하고, 변동을 담당자의 작업 탓으로 설명하면 안 된다.

AI Mode는 링크 목록 대신 AI의 상세 답변과 후속 질문이 나오는 구글의 별도 모드다. 이 모드로 가는 버튼은 검색 메인 페이지를 포함해 거의 모든 곳에 이미 있지만, 검색결과 페이지에서는 따로 찾아가야 했다. 이제 뒤로 돌아가지 않고 AI 답변으로 전환할 수 있도록 버튼을 검색창 자체에 넣는 시도를 하고 있다. 테스트이고 기간과 범위는 구글이 밝히지 않았다. 검색 트래픽을 받는 쪽에 주는 의미는 단순하다. 버튼이 검색창에 가까울수록 사이트 링크가 적은 모드로 넘어가는 검색어가 늘어난다.

구글이 Digital Markets Act 요구에 맞춰 검색결과에 만든 블록들이다. 하나에는 애그리게이터와 비교 서비스가, 다른 하나에는 호텔이나 항공사 같은 직접 서비스 제공자가 나온다. 구글은 두 블록의 문서를 업데이트하며 지역 사업자에 관한 문구를 넣었다. 장소와 연결된 검색어에서는 일반 지역 업체도 이 블록에 들어갈 수 있다는 것이다. 유럽의 서비스 사이트와 지역 사업자에게는 전에 없던 새 진입 지점이다. 선정 기준과 예시는 구글이 제시하지 않았고, 문서 수정은 Search Engine Roundtable이 알렸다.