마케팅 뉴스, 2026년 10월 7일: TikTok, 미국 광고주에게 앱 400,000개 광고 네트워크 개방

ChatGPT Ads는 챗봇 안에서 돌아가는 OpenAI의 광고 시스템입니다. 지금까지 광고는 답변 아래에 표시됐습니다. 이제 이미지 광고가 생깁니다. 상품과 서비스에 관련된 아이디어, 사용 장면, 경험을 이미지로 보여 주는 방식입니다. 광고에는 표시가 붙고, 사용자가 직접 생성한 이미지와 구분됩니다. 테스트는 10월에 미국 광고주 첫 그룹을 대상으로 시작합니다. 측정도 넓어졌습니다. Pixel과 Conversions API가 구매, 문의, 설치, 가입을 기록하고, Hightouch, Tealium, LiveRamp를 통해 자체 시스템의 전환을 넘길 수 있습니다. OpenAI는 ChatGPT의 주간 사용자를 12억 명으로 봅니다. 첫 사례는 이렇습니다. DV Rockerbox 자료에 따르면 WeightWatchers의 ChatGPT Ads 고객 획득 비용은 유료 검색 평균보다 15.3% 낮았습니다. Triple Whale 자료에 따르면 ChatGPT Ads로 들어온 Portland Leather 방문자의 93%가 신규 방문자였습니다.

스팸 업데이트는 금지된 수법을 쓰는 사이트의 순위를 낮추는 Google 검색 시스템 변경입니다. 구매한 링크, 순위만 노린 자동 생성 글, 숨긴 콘텐츠 같은 것들입니다. 업데이트는 9월에 시작됐고, 2차 물결은 9월 30일에 지나갔습니다. Search Engine Roundtable 편집자 배리 슈워츠는 마지막 단계가 10월 4일부터 6일까지 진행됐고 업데이트가 곧 끝날 것으로 봅니다. 다만 검색 결과가 한 번 더 크게 출렁일 수는 있습니다. 10월 4일과 6일 사이에 Google 트래픽이 갑자기 늘거나 줄었다면, 원인은 사이트 수정이 아니라 업데이트일 수 있습니다. 이런 시기에 변경을 되돌리거나 페이지를 다시 쓰기는 이릅니다. Google이 종료를 발표할 때까지 기다린 뒤, 전주와 다음 주를 비교하세요.

Search Console은 사이트 운영자를 위한 Google의 무료 관리 화면입니다. 검색에서 사이트가 받은 노출, 클릭, 검색어를 볼 수 있습니다. 예전에는 필터에서 국가를 한 번에 1개만 고를 수 있었습니다. 예를 들어 한국, 일본, 대만을 함께 보려면 보고서 3개를 내려받아 표에서 합쳐야 했습니다. 이제 필터 하나에서 국가를 체크하면 Search Console이 합산된 Google 트래픽을 바로 보여 줍니다. Search Engine Land에 따르면 기기 필터도 함께 바뀌었습니다. 관리 화면 전체와 마찬가지로 이 기능도 무료입니다. 아시아 여러 시장이나 여러 나라를 동시에 상대하는 사이트라면 저장해 둔 보고서를 국가 묶음별로 다시 만들어 둘 만합니다.

Preferred sources는 Google의 기능으로, 사용자가 검색의 주요 뉴스 영역에서 더 자주 보고 싶은 사이트를 표시해 두는 것입니다. 예전에는 내 사이트를 고른 사람이 몇 명인지 알 길이 없었습니다. 이제 Search Console이 도메인별 사용자 수를 담은 메일을 보내고 "Preferred source selections"라는 항목을 보여 줍니다. 관리 화면에는 아직 이 숫자를 위한 별도 보고서가 없고, 메일로만 옵니다. 독자에게 선호 출처 추가를 부탁해 온 언론사, 뉴스 사이트, 블로그라면 그 부탁이 통하는지 처음으로 잴 수 있게 됐습니다. Search Console에 연결된 메일함을 확인하고, 그 숫자를 기준점으로 적어 두세요.

Search profiles는 Google 검색 안에 있는 작성자나 언론사의 페이지로, 그 사람의 콘텐츠를 모아 둔 일종의 본진입니다. 예전에는 일부 국가에서만 쓸 수 있었습니다. Google 검색 부문 부사장 로비 스타인은 10월 6일부터 인도와 캐나다의 크리에이터와 언론사가 Google에 자기 페이지를 만들 수 있고, 곧 브라질도 추가된다고 밝혔습니다. 한국을 비롯한 다른 나라에 대한 언급은 아직 없고, 프로필 비용은 받지 않습니다. 검색 프로필은 소셜 미디어와 사이트 옆에 놓이는 작성자의 별도 채널이 되어 갑니다. 인도, 캐나다, 브라질 독자를 대상으로 글을 쓰거나 영상을 만든다면, 그 나라가 열리는 즉시 페이지를 선점하세요.

전화 애셋은 Google 검색 광고에 붙는 추가 요소로, 누르면 바로 회사로 전화가 걸리는 버튼입니다. 대부분 휴대폰에서 쓰입니다. 보통 Google은 여기에 번호만 보여 줍니다. 테스트에서는 광고 결과의 번호 옆에 광고주 이름도 나옵니다. 테스트 범위와 기간은 Google이 밝히지 않았습니다. 모바일에서는 번호 옆의 이름이 어디로 전화하는지 알려 주니 신뢰와 전화 수를 높일 수 있습니다. 전화로 문의를 받는 광고주라면 Google Ads 계정 설정을 열어, 회사 이름이 고객이 아는 그대로 적혀 있는지 확인하세요. 군더더기 단어나 예전 간판 이름은 빼는 게 좋습니다.