마케팅 뉴스, 2026년 10월 9일: Google, 9월 스팸 업데이트 배포 완료

OpenAI의 챗봇 ChatGPT는 그동안 새 세대 모델 GPT-6를 유료 구독자에게만 제공했습니다. 이제 Free와 Go 요금제도 쓸 수 있고, 이 요금제는 GPT-6 Luna 버전으로 돌아갑니다. 유료 요금제 Enterprise, Business, Pro, Plus는 GPT-6 Sol로 돌아가며, 하루 전에 Chat 탭에서 업데이트를 받았습니다. 모델과 함께 Intelligent UI라는 형식도 나왔습니다. 답변에 긴 텍스트 대신 버튼, 그래프, 입력 양식, 작은 작업 도구가 나타날 수 있습니다. OpenAI에 따르면 웹 검색이 필요한 질문에서 GPT-6 Instant는 GPT-5.6 Instant보다 평균 44% 빨리 답을 시작합니다. ChatGPT의 주간 사용자는 12억 명이 넘습니다. 이제 AI가 비교표와 표를 직접 그려 주니, 가격, 사양, 상품 비교가 문단에 흩어지지 않고 표와 목록으로 정리된 사이트에서 데이터를 가져가기가 더 쉽습니다.

UGC는 사용자가 직접 만드는 콘텐츠, 즉 포럼의 게시물과 토론을 말합니다. 그동안 Google은 이런 페이지를 주로 일반 크롤링으로, 로봇이 페이지에 도달했을 때 찾아냈습니다. 이제 승인된 플랫폼은 콘텐츠와 반응 신호를 직접 전달합니다. 조건은 까다롭습니다. 콘텐츠는 최대한 빨리, 이상적으로는 게시 후 몇 분 안에 보내야 하고, 반응 수치는 72시간 동안 꾸준히 업데이트해야 합니다. 페이지는 공개돼 있어야 합니다. 로그인이나 결제가 있어야 볼 수 있는 콘텐츠는 해당되지 않습니다. 기술적으로는 OAuth 2.0, JSON-LD, 그리고 DiscussionForumPosting 같은 마크업이 필요합니다. Google은 신청 결과를 6주에서 8주 안에 알려 주겠다고 했고, 검색 노출은 보장하지 않습니다. 포럼과 커뮤니티 운영자에게는 토론이 아직 따끈할 때 검색에 오를 기회입니다.

AI Max는 Google Ads 검색 캠페인용 AI 설정 묶음입니다. Google이 검색어를 직접 넓히고 광고 문구도 직접 씁니다. 예전에는 생성된 제목과 설명을 문구 설정을 켠 뒤에야 볼 수 있었습니다. 이제 최종 URL만 넣으면 Google이 랜딩 페이지를 분석해 약 30초 만에 AI 제목과 설명 예시를 최대 10개 보여 줍니다. 미리보기는 Asset optimization 섹션에 있고, 검색 캠페인을 만들 때와 기존 캠페인을 수정할 때 모두 쓸 수 있습니다. 문구 설정이 지원되는 모든 언어와, 성인 콘텐츠를 뺀 대부분의 업종에서 작동합니다. Search Engine Land가 전했습니다. 주의할 점이 있습니다. 이건 예시일 뿐이고, 실제 광고에 꼭 이 문구가 나가는 건 아닙니다. 하지만 예시에서 AI가 없는 할인을 약속한다면, 페이지에서 바로 그렇게 읽어 냈다는 뜻입니다.

리테일 미디어를 위한 도구입니다. 리테일 미디어는 브랜드가 쇼핑몰과 마켓플레이스에서 그곳 구매자 데이터를 바탕으로 사는 광고를 말합니다. 이제 리테일러나 마켓플레이스는 자기 잠재고객 세그먼트를, 맞는 리테일 미디어 캠페인을 돌리는 브랜드와 판매자에게 넘길 수 있습니다. 이를 위해 리테일러는 자기 Google Ads 계정을 해당 Merchant Center 계정 및 데이터 공유 계정과 연결해야 하고, 양쪽 모두 Google의 요건을 충족해야 합니다. 브랜드는 세그먼트 이름, 고객 유형, 전환 데이터를 보게 됩니다. 가장 큰 제약은 이 잠재고객이 commerce media network 캠페인에서만 작동한다는 점입니다. 일반 검색, Shopping, Performance Max에는 연결할 수 없습니다. Search Engine Land가 전했습니다.

Google Ads의 실험은 A/B 테스트입니다. 캠페인 트래픽 일부를 수정한 버전으로 보내고, 나중에 두 버전을 비교합니다. 예전에는 결과를 지표 표를 보며 직접 분석했습니다. 이제 Summary 탭에 AI 패널이 생겼습니다. 실험 목표, 추천이 붙은 핵심 결론 2개, 그리고 Ask advisor 도우미를 여는 추천 질문 3개가 나옵니다. Google은 Google의 모든 지면에 걸친 자동 캠페인인 Performance Max 실험을 적용할 때 무슨 일이 일어나는지도 정리했습니다. 이전 실험에서는 트래픽이 Performance Max로 완전히 넘어갑니다. 최적화 실험에서는 검증된 설정이 영구적으로 적용됩니다. 사용자 정의 실험에서는 이긴 버전을 직접 고릅니다. 여기서 핵심 단어는 "영구적"입니다. 적용 버튼을 누르기 전에 AI 결론 2개만 보지 말고 원래 숫자를 확인하세요. Search Engine Land가 전했습니다.

첫 번째 변화는 전환 경로, 즉 구매 전까지 광고와 만난 접점의 흐름입니다. 이제 여기에 동영상 노출이 들어가고, 눈 모양 아이콘으로 표시됩니다. 예전에는 이 경로에서 동영상이 조회 기준으로만 집계됐습니다. 두 번째 변화는 새 카드 Performance by stage입니다. 지표를 퍼널의 3단계, 인지, 고려, 행동으로 나눕니다. 노출, 1,000회 노출당 비용인 CPM, 빈도, 동영상 조회와 완료율이 들어갑니다. Brand Lift, Search Lift, Conversion Lift 조사를 설정해 두었다면 그 데이터도 카드에 들어갑니다. 제약도 있습니다. 경로의 동영상 노출은 조건에 맞는 웹 전환에만 집계되고, Google Analytics 4에서 가져온 전환은 집계되지 않습니다. GA4로 성과를 측정한다면 새 요약은 반쪽짜리 그림을 보여 줍니다. Search Engine Land가 전했습니다.

지금까지 Masthead는 스포츠 베팅에는 열려 있었지만 대부분의 다른 온라인 도박에는 닫혀 있었습니다. Google은 10월 7일에 공지를 올렸고, 10월 8일 Search Engine Land가 이를 보도했습니다. 광고주는 Google 도박 정책에 따른 인증을 받아야 하고, 법률과 지역 및 연령 제한을 지켜야 합니다. 도박 관련 콘텐츠를 홍보하지만 정부의 도박 사업자 등록 의무 대상이 아닌 곳은 여전히 이 형식을 쓸 수 없습니다. 다른 광고주에게는 YouTube에서 가장 눈에 띄는 자리를 두고 경쟁자가 늘어난다는 뜻입니다. 10월 말에 Masthead를 계획했다면 이제 카지노도 이 자리를 두고 경쟁한다는 점을 감안하세요.

개발자는 AdMob으로 앱 안에 광고를 보여 주고 돈을 법니다. 오류는 화면 전체를 덮는 전면 동영상 광고에서 생겼습니다. 동영상이 로드되지 않고 검은 화면이 보이며, 닫기 버튼이 반응하지 않아 사용자가 앱으로 돌아갈 수 없습니다. iOS와 Android 모두에서 문제가 있습니다. Google은 아직 우회 방법이 없어 앱을 강제 종료해야 한다고 했고, 수정 시점도 밝히지 않았습니다. Search Engine Land가 전했습니다. 검은 화면에 갇힌 사용자는 Google이 아니라 앱을 탓합니다. 앱 운영자는 앱 삭제 수와 최신 리뷰를 지켜보고, 오류가 이어지는 동안은 전면 동영상 비중을 줄이는 것도 고려해 볼 만합니다.

Merchant Center는 온라인 쇼핑몰이 Google 쇼핑과 상품 광고에 상품을 올리는 관리 도구입니다. 새 문구는 이렇습니다. 이런 상품은 "불일치가 발견되면 업데이트 대신 거부될 수 있다". 예전 도움말에는 이 경고가 없었습니다. 불일치는 보통 피드, 즉 Google에 보내는 상품 파일과 사이트 사이의 차이, 예를 들어 가격이나 재고 차이를 말합니다. 이 변화는 Search Engine Roundtable이 발견했습니다. 하루에도 여러 번 가격이 다시 계산되는 동적 가격 쇼핑몰이 가장 큰 영향을 받습니다. 피드가 페이지보다 늦으면 상품이 노출에서 빠질 수 있습니다. 하루에 한 번이 아니라 변경할 때마다 피드와 페이지의 가격과 재고를 맞춰 보세요.

캐러셀은 여러 장의 슬라이드로 된 게시물입니다. 예전에 Edits는 릴스 영상만 다뤘습니다. 이제 한 캔버스에 사진, 동영상, 텍스트를 모으고 앱의 도구로 편집할 수 있습니다. 완성한 캐러셀은 바로 Instagram에 올리거나 다른 플랫폼용으로 내려받을 수 있습니다. 아직은 iOS 버전에만 있고, Android에는 나중에 들어옵니다. 처음 보도한 곳은 10월 7일 Social Media Today였고, 10월 8일 Storyboard18과 Social Samosa가 이어 받았습니다. 크리에이터 입장에서는 영상과 캐러셀을 한 앱에서 같은 스타일로 만들 수 있게 됐습니다.