마케팅 뉴스, 2026년 10월 12일: X, 의심 계정을 얼굴로 확인한다
X가 의심스러운 계정을 차단하기 시작했습니다. 계정 주인이 카메라에 얼굴을 보여 주거나 휴대폰 센서에 손가락을 대기 전까지는 풀리지 않습니다. 그 사이 Search Console은 64시간 넘게 옛날 숫자를 보여 주고 있고, 미국 법원들은 YouTube 영상과 남의 셀카로 AI를 학습시켜도 되는지 따지고 있습니다.
오늘의 주제: X, 표시된 계정을 얼굴 인증 전까지 차단한다
2026년 10월 12일 MediaPost는 예전 이름이 Twitter였던 일론 머스크의 소셜 네트워크 X가 스팸 봇 대응을 강화한다고 보도했습니다. 시스템이 어떤 계정에서 평소와 다르거나 자동화된 것 같은 활동을 발견하면, 실제 사람이 계정을 운영한다는 걸 증명하라고 요구합니다. 인증을 거부하고 계속 쓰는 건 불가능합니다. 평판이 좋은 계정에는 이 인증이 뜨지 않고, 시스템이 표시한 계정에만 나타납니다.
인증 방법은 3가지입니다. 첫째는 기기 생체 인증, 즉 Face ID, Touch ID 또는 Android의 생체 잠금 해제입니다. 둘째는 얼굴이 나오는 짧은 셀카 영상입니다. 셋째인 카메라 앞 손동작은 아직 "곧 제공"으로 표시돼 있습니다. 사용할 수 있는 방법은 기기, 앱 버전, 지역에 따라 다를 수 있습니다. X 도움말을 보면, 예전에는 차단된 계정을 휴대폰이나 이메일로 인증했습니다. 메일로 온 코드는 메일함에 접근할 수 있는 사람이라면 누구나 입력할 수 있습니다. 이번에는 휴대폰을 손에 든 사람이 직접 있어야 합니다.
인증을 통과하기 전까지 계정은 게시물을 올릴 수 없고, 다른 사람을 팔로우할 수 없고, DM을 보낼 수 없습니다. 통과하면 모든 권한이 돌아오고, X 말로는 몇 초면 됩니다. 여기서 몇 초는 중요하지 않습니다. 계정 전체가 멈추고, 멈춰 있는 시간은 정확히 계정 주인이 휴대폰을 집어 들 때까지입니다. 한 시간일 수도, 저녁 내내일 수도, 휴가 일주일 내내일 수도 있습니다.
가장 먼저 걸리는 건 예약 게시 서비스로 운영하는 계정, 대량으로 다른 계정을 팔로우하는 계정, 여러 지역에서 접속하는 계정입니다. SMM 대행사에서는 흔한 풍경입니다. 게시물은 서비스에서 예약대로 올라가고, 담당자는 한 도시에, 고객은 다른 도시에 있습니다. X 시스템 입장에서는 이게 바로 자동화된 것 같은 활동입니다. 이런 계정이 캠페인 출시 당일에 표시되면, 게시물 대신 빈 피드가, DM 답장 대신 침묵이 남습니다.
외부 서비스로 운영하는 계정은 미리 계정 주인의 휴대폰과 연결해 두고, 누가 얼마나 빨리 인증할지 정해 두는 게 좋습니다. 이건 차단된 순간이 아니라 중요한 출시 전에 해 둬야 합니다. 계정 주인이 카메라에 얼굴을 보여 줄 생각이 없다면, 그것도 하나의 답입니다. 그 계정에서는 연락이 닿는 사람 없이 중요한 캠페인을 돌리지 않는 게 낫다는 뜻입니다.
2026년 10월 12일 그 밖의 뉴스
Search Console은 사이트 운영자를 위한 Google의 무료 관리 도구로, 검색에서의 클릭, 노출, 순위를 볼 수 있습니다. 이 보고서는 보통 몇 시간 안에 업데이트되지만, Google의 스팸 대응 업데이트 이후 최근 며칠 동안 늦어지고 있습니다. Search Engine Roundtable은 10월 11일 일요일 미국 동부 시간 오전 7:00쯤 스크린샷을 찍었습니다. 이렇게 오래 늦어진 건 2025년 12월이 마지막이었습니다. Google은 아직 이번 지연에 대해 언급하지 않았고, 이전 장애 때는 보고서에만 해당하는 문제이며 사이트의 크롤링, 색인, 순위에는 영향이 없다고 설명했습니다. 최근 며칠 그래프가 꺼졌다고 트래픽이 떨어졌다는 뜻은 아닙니다. 고객에게 보내는 주간 보고서는 사이트 애널리틱스와 대조하고, 지연 사실을 보고서에 분명히 적어 두는 게 좋습니다.
결정은 금요일 미국 연방 판사 리처드 시보그가 내렸습니다. 소송은 4월에 h3h3 Productions 채널을 운영하는 회사 Ted Entertainment와 골프 채널 MrShortGame Golf의 크리에이터 맷 피셔가 제기했습니다. 이들은 Apple이 YouTube의 다운로드 방지 장치를 우회하면서 미국 저작권법인 DMCA를 위반했다고 말합니다. Apple은 YouTube 영상이 어차피 공개돼 있으니 우회할 것도 없었다며 소송 기각을 요청했습니다. 판사는 이 주장을 받아들이지 않았습니다. 4월 보도에 따르면 소송에는 Ted Entertainment 영상 438개, MrShortGameGolf 영상 8개, Golfholics 채널 영상 62개가 포함돼 있습니다. 크리에이터에게는 신호가 됩니다. 플랫폼의 다운로드 방지 장치가, 자기 영상으로 AI를 학습시키는 쪽에 문제를 제기할 근거가 될 수 있다는 뜻입니다.
피고는 Grok을 소유하고 개발한 SpaceXAI Corp.와 SpaceXAI LLC입니다. 원고 세사르 파디야는 업무용 프로필 사진을 만들려고 Grok에 셀카를 올렸고, 회사들이 사람들이 편집하려고 올린 사진 속 얼굴의 기하학적 특징을 불법으로 스캔했다고 주장합니다. 소송은 일리노이주 북부 지구 연방 법원에 제기됐습니다. 이 주에는 생체 정보 보호법 BIPA가 있어서, 기업은 생체 정보 처리 방침을 공개하고 데이터를 수집하기 전에 주민의 서면 동의를 받아야 합니다. 이 법은 위반 1건당 최대 5,000달러를 청구할 수 있게 해 줍니다. 고객 사진으로 AI 서비스에서 아바타, 프로필 사진, 비주얼을 만드는 사람이라면, 그 서비스가 업로드된 얼굴을 어떻게 보관하는지 읽어 보고 당사자에게 서면 동의를 받아 두는 게 좋습니다.
이제 무엇을 해야 하나: 크리에이터, 광고주, 사이트 운영자에게
- 예약 게시 서비스로 다른 사람의 X 계정을 운영한다면: Face ID, 지문 또는 셀카 영상으로 빠르게 인증을 통과해 달라고 계정 주인과 미리 약속해 두세요. 그렇지 않으면 표시된 계정은 게시물을 올리지도, DM에 답하지도 못합니다.
- 사이트 운영자라면: 최근 며칠의 Search Console 데이터만 보고 트래픽이 떨어졌다고 결론 내리지 마세요. 보고서가 실제 시간을 따라잡을 때까지는 사이트 애널리틱스와 대조하고, 주간 보고서에서 고객에게 지연 사실을 알려 두세요.
- YouTube 크리에이터와 이들을 홍보하는 사람이라면: Apple 상대 소송을 지켜보세요. 크리에이터가 자기 영상을 AI 학습에서 어떻게 지킬 수 있을지가 이 소송에 달려 있을 수 있습니다.
- AI 서비스에서 고객 사진으로 비주얼을 만든다면: 업로드하기 전에 서비스의 생체 정보 보관 규정을 읽고, 당사자에게 서면 동의를 받으세요.
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