마케팅 뉴스, 2026년 10월 14일: Google 검색에 들어온 새 모델 Gemini 4 Argon

Discover는 Google 앱과 모바일 검색 첫 화면에 있는 추천 피드입니다. 검색어를 입력하지 않아도 관심사에 맞춰 기사, 동영상, 가끔은 상품까지 알아서 골라 줍니다. Google은 이 피드를 "proactive, hyper-personalized concierge experience", 즉 사람의 필요를 먼저 알아채는 서비스로 만들 Discover 디자인 책임자를 찾고 있습니다. PPC Land에 따르면 연봉은 $275,000에서 $382,000이고, 여기에 목표 보너스 30%와 주식이 붙습니다. 이 책임자는 YouTube, Shopping, Chrome, Android 팀과 함께 피드 안의 AI 형식을 만들게 되고, 옆에 올라온 다른 공고에는 Discover가 AI로 만든 콘텐츠를 추천한다고 적혀 있습니다. 완성된 제품은 아직 없습니다. 뉴스 사이트에게는 큰일입니다. PPC Land 자료로는 이들의 Google 유입 트래픽에서 Discover 비중이 2023년 37.03%에서 2025년 4분기 67.51%로 올랐고, 일반 검색 비중은 51.10%에서 27.42%로 떨어졌습니다.

대상은 AI Mode와 AI Overviews입니다. AI Overviews는 일반 검색 결과 위에 뜨는 AI 답변 블록입니다. 그동안 의료, 금융, 도박 광고는 이 블록에 들어갈 수 없었습니다. 6월에 Google의 Ginny Marvin이 확인해 준 것도 영어 검색어 대상의 작은 의료 광고 테스트 하나뿐이었습니다. 새 테스트는 10월부터입니다. Google 제약 인증이 필요하고, "sponsored" 표시가 붙은 표준 텍스트 광고와 쇼핑 광고만 허용되며, AI가 광고 문구를 고쳐 쓰지 않고, 제외 키워드도 적용됩니다. Barry Schwartz는 이런 광고를 찾지 못했고, Google은 그에게 정책은 바뀌지 않았다고 답했습니다. 걸린 게 큽니다. Eversana의 2026년 5월 보고서에 따르면 제약 관련 검색어의 75%에 AI Overviews가 뜹니다. Adthena 자료로는 8월에 의료 인접 광고주 491곳이 50,000회 노출을 가져갔고, 전문의약품 브랜드는 0이었습니다.

Bing Webmaster Tools는 사이트 운영자를 위한 Bing의 무료 관리 도구로, Google Search Console과 비슷합니다. 여기에는 AI Performance 보고서가 있습니다. Microsoft Copilot과 파트너 AI 서비스가 어떤 페이지를, 어떤 grounding 검색어로 인용하는지 보여줍니다. grounding 검색어는 Bing의 AI가 답변 출처를 찾을 때 쓰는 문구입니다. 예전에는 검색어마다 따로 데이터가 나왔는데, 이제는 "축구"나 "세금" 같은 주제로 묶입니다. 주제마다 지표가 3개입니다. Topic Size는 모든 사이트가 받은 인용 수의 추정치, Sites Cited는 인용된 사이트 수, Queries는 서로 다른 검색어 수입니다. Top Opportunity Queries 블록은 경쟁사는 인용되는데 내 사이트는 인용되지 않는 검색어를 보여줍니다. 주제 이름은 AI가 붙이고, 작은 사이트에는 탭이 안 보일 수 있으며, 기간은 1개월, 2개월, 3개월만 고를 수 있습니다.

AI Max는 검색 캠페인의 자동 설정 묶음입니다. Google AI가 검색어 범위를 알아서 넓히고, 제목을 고쳐 쓰고, 랜딩 페이지를 고릅니다. 예전에는 어떤 검색어가 어떤 제목과 페이지로 연결됐는지 알려면 보고서 여러 개를 맞춰 봐야 했습니다. 새 보고서는 한곳에 다 보여줍니다. 검색어, 노출된 제목과 설명, 랜딩 페이지, 매칭 출처(AI Max 확장인지 URL 포함인지), 애셋 출처, 즉 광고주가 직접 올린 애셋인지까지 나옵니다. 왜 필요한지는 기사 속 예시가 말해 줍니다. 간단한 세차를 찾는 검색어에 $699짜리 세라믹 코팅 패키지가 노출됐습니다. 이 보고서는 적어도 1개 계정에서 확인됐고, Google은 전면 출시를 확인하지 않았습니다. AI Max를 켜 두셨다면 검색어 보고서에서 이 보기를 찾아보세요.

Google Ads API는 광고 계정에 프로그램으로 접근하는 통로입니다. 자동화 서비스, 입찰 도구, AI 에이전트가 이것으로 돌아갑니다. 2026년 1월부터 릴리스는 한 달에 1번이 됐고, 메이저 버전은 연 3개에서 4개로 늘었습니다. v26부터는 릴리스가 2배, 연 24번이 됩니다. 그래도 더 자주 업데이트할 필요는 없습니다. 메이저 버전은 그대로 4개이고, 나머지는 마이너 버전이라 기존 기능을 깨지 않고 기능만 더합니다. 일정은 이렇습니다: v26과 v26.1은 2026년 10월, v27은 2027년 1월, v28은 4월, v29는 7월, v30은 10월. 이전 버전 종료: v23은 2027년 2월, v24는 5월, v25는 8월, v26은 11월. 광고 계정의 새 기능이 외부 도구에 더 빨리 들어오게 됩니다. 서비스가 v23에서 돌고 있다면 2월 전에 업데이트해야 합니다.

Data Strength는 광고주가 전환과 고객 데이터를 얼마나 충실하게 넘기는지에 대한 Google의 평가입니다. Google 자동화는 이 평가를 보고 어떤 신호에 기댈지 정합니다. Search Engine Roundtable에 따르면 새로 바뀐 Data Strength Best Practices 도움말은 예전보다 훨씬 강하게 first-party 데이터, 즉 비즈니스가 직접 모은 데이터와 Google이 고객을 맞춰 볼 수 있는 식별자를 넘기라고 요구합니다. 자동 입찰 전략으로 광고를 돌리는 분에게는 Google이 앞으로 어느 쪽으로 밀어붙일지 알려 주는 신호입니다. 내 계정에서 도움말을 열고, 전환과 고객 데이터 중 이미 넘기는 것과 아직 넘기지 않는 것을 맞춰 보세요.

Google Business Profile은 Google 검색과 지도에 나오는 무료 비즈니스 프로필입니다. 영업시간, 리뷰, 매장의 특징이 여기에 나옵니다. 속성은 프로필에 붙는 표시로, 손님이 갈지 말지 정하기 전에 봅니다. Search Engine Roundtable에 따르면 이제 이런 음식 옵션을 프로필에 표시할 수 있습니다. 식단이나 종교적 식사 규칙이 중요한 손님에게 식당과 카페가 보내는 직접적인 신호입니다. 여기서 먹을 수 있다는 걸 바로 보고, 전화로 물어보지 않아도 됩니다. 매장 운영자는 프로필을 열어 속성 목록을 확인하고 메뉴에 맞는 것을 표시하세요.

Merchant Center는 온라인 쇼핑몰용 Google 관리 화면으로, 여기서 상품이 검색과 Shopping 광고로 들어갑니다. 상품 동영상이 미리보기 단계에서 멈춰 있었습니다. Search Console은 사이트의 검색 노출과 클릭 데이터를 보여주는 Google의 무료 도구입니다. 노출과 클릭이 모여 있는 Performance 보고서에서 기간 선택이 고장 났는데, Google이 이미 고쳤습니다. 이 기간에 동영상을 올린 쇼핑몰은 Merchant Center에서 상태를 확인하세요. 사이트 운영자라면, 선택한 기간의 Search Console 숫자가 이상해 보였을 경우 데이터를 다시 내려받으세요.