마케팅 뉴스, 2026년 10월 15일: Google Ads, 채널별 지출 한도 설정 허용
10월 14일 Google Ads는 광고주에게 스위치 대신 조절 다이얼을 줬습니다. 이제 채널에 낮은 우선순위와 예산 대비 퍼센트 한도를 걸 수 있고, 0%까지 내릴 수도 있습니다. 같은 날, 10월 9일부터 ChatGPT에서 온 방문이 GA4에 직접 유입으로 잡힐 수 있다는 사실도 드러났습니다. 그리고 Ask YouTube가 미국 모바일 앱에서 무료가 됐습니다.
오늘의 주제: Google Ads, 검색 파트너와 디스플레이 네트워크 예산을 퍼센트로 제한 허용
2026년 10월 14일 Google Ads가 새 설정 2가지를 발표했습니다. 첫 번째는 channel prioritization, 즉 채널 우선순위이고, 두 번째는 budget allocation, 즉 예산 배분입니다. 둘 다 하나의 질문에 답합니다. 캠페인 돈이 어디로 가는가. 적용되는 캠페인 유형은 4가지입니다. Search(검색), Shopping(쇼핑 광고), Performance Max(Google의 모든 지면에 노출을 알아서 나눠 주는 자동 캠페인), Demand Gen(YouTube, Gmail, Discover용 캠페인). Google 도움말에 따르면 2026년 10월 15일부터 이 설정이 계정에 순차적으로 표시되기 시작합니다.
지금까지 채널을 다루는 방법은 2가지뿐이었습니다. 그 채널의 트래픽을 전부 받거나, 완전히 끄거나. 이제는 채널에 높은 우선순위(High)나 낮은 우선순위(Low)를 주며, 기본값은 모든 채널이 High입니다. Low로 둔 채널에는 일일 한도를 퍼센트로 정하고, Google은 가능한 범위에서 이를 지킵니다. 도움말의 예시를 보면, 하루 평균 예산이 $1,000일 때 한도 5%는 채널당 하루 약 $50입니다. 한도 0%는 해당 채널의 지출을 완전히 멈춥니다.
채널 구성은 캠페인 유형마다 다릅니다. 검색 캠페인에서는 Google 검색 자체, 검색 파트너(Google 검색이 내장된 외부 사이트), 그리고 Google이 배너를 노출하는 사이트들로 이뤄진 디스플레이 네트워크(GDN)가 있습니다. Shopping에는 검색과 파트너만 남습니다. Performance Max와 Demand Gen에서는 Google이 검색, YouTube, 지도, Gmail, Discover를 "Google channels"라는 하나의 그룹으로 묶습니다. 우선순위는 계정 단위로, 설정의 "Channel Prioritization" 카드에서 캠페인 유형별로 따로 정합니다. 개별 캠페인은 공통값을 자기 값으로 덮어쓸 수 있고, 언제든 공통값으로 되돌릴 수 있습니다. 목표 전환당비용(Target CPA)이나 목표 광고 투자수익(Target ROAS)을 쓰는 캠페인에서는, 설정한 목표 범위 안에서 높은 우선순위 채널부터 먼저 비용이 배정됩니다.
지금 디스플레이 네트워크에 광고를 돌리는 광고주에게는 따로 기한이 있습니다. Google은 현재 설정을 유지하려면 2027년 2월까지 디스플레이 네트워크를 "Low priority", 한도 50%로 설정하라고 권합니다. 주의할 점도 있습니다. 캠페인이 이미 Low 채널에 정한 비율보다 많이 쓰고 있다면, 설정을 켠 뒤 그 채널 지출이 달라질 수 있습니다. 쉽게 말해, 지금 예산의 35%를 쓰는 채널에 10%를 걸면 캠페인이 다르게 움직입니다.
왜 중요할까요. Performance Max 안에서 검색 파트너와 디스플레이 네트워크 지출을 끄지 않고 줄일 수 있게 된 건 처음입니다. 파트너와 디스플레이 네트워크는 전환율이 낮은 값싼 클릭을 가져오는 경우가 많은데, 예전에는 자동 캠페인에서 이를 끌 수 없었습니다. 순서는 간단합니다. 네트워크별 보고서를 열고, 파트너와 디스플레이 네트워크가 지금 예산의 몇 퍼센트를 가져가는지 확인하고, 현재 전환당비용을 기록한 다음에 한도를 거세요. 이 기준점이 없으면 한 달 뒤 비교할 대상이 없습니다.
2026년 10월 15일 그 밖의 뉴스
UTM 태그는 링크에 붙는 매개변수로, GA4 같은 분석 도구가 방문자가 어디서 왔는지 파악하는 데 씁니다. OpenAI는 6월에 ChatGPT의 링크에 utm_source=chatgpt.com 태그를 붙이기 시작했는데, 10월에 이 태그가 사라졌습니다. 10월 8일 GPT-6 출시와 맞물린 것으로 보입니다. Adobe의 세드릭 휘슬러에 따르면 GPT-6는 "noopener,noreferrer" 매개변수로 링크를 엽니다. 그러면 태그가 사라지고 유입 출처 헤더도 전달되지 않아 GA4가 방문을 직접 유입(Direct)으로 기록합니다. 휘슬러는 ChatGPT가 방문의 5% 이상을 차지하던 약 500개 페이지에서 10월 9일부터 13일까지를 그 전 주와 비교해 이를 확인했습니다. OpenAI는 이것이 의도된 것인지, 링크를 여는 새 방식의 부작용인지 확인해 주지 않았습니다. 10월 9일부터 ChatGPT 유입이 줄고 직접 유입이 비슷한 만큼 늘었다면, 방문자를 잃은 게 아니라 집계 오류일 가능성이 큽니다.
"Your algorithm"은 Facebook 피드와 Reels의 추천 설정입니다. 예전에는 미리 만들어진 주제 버튼이 있었지만, 이제는 사용자가 보고 싶은 것을 일상적인 말로 적고 관심사 목록에 주제를 넣거나 뺍니다. "Interested"나 "Not interested"를 누르면 Facebook이 추가 질문을 할 수 있고, 추천은 바로 바뀝니다. 메뉴는 점 3개 아이콘에서 엽니다. Instagram에는 6월부터 같은 기능이 있었습니다. Meta는 출시 국가와 일정을 밝히지 않았습니다. 크리에이터와 브랜드에게 이는 오가닉 도달이 게시물 주제가 사람이 직접 말한 관심사와 맞는지에 더 크게 좌우된다는 뜻입니다. 그러니 주제를 이미지 속에 숨기지 말고 게시물 본문에 직접 쓰는 편이 낫습니다.
Ask YouTube는 YouTube를 AI와 대화하듯 검색하는 기능입니다. 질문을 평소 말투로 던지고 후속 질문으로 좁혀 갑니다. 4월에 테스트가 발표됐을 때는 미국의 18세 이상 YouTube Premium 구독자만 쓸 수 있었고, 이후 PC와 TV 앱으로 열렸습니다. 이제 미국에서는 로그인한 13세 이상 모든 사용자에게 무료입니다. 답변은 텍스트, 일반 영상, Shorts, 타임스탬프가 달린 영상 구간으로 구성됩니다. 나중에는 시청 페이지, Shorts 피드, 라이브 방송에도 Ask YouTube가 들어갑니다. 한국을 포함한 다른 국가 일정은 Google이 밝히지 않았습니다. 채널 운영자에게는 시청자에게 닿는 경로가 하나 더 생기는 셈이고, 설명란의 타임스탬프가 이런 답변에 개별 구간으로 들어가는 방법이 되어 가는 것으로 보입니다.
Pinterest가 제시한 수치는 이렇습니다. Z세대 사용자의 40%가 소셜 미디어가 아예 발명되지 않았으면 좋았겠다고 했고, 성인 Z세대의 63%가 의식적으로 온라인에서 벗어나고 싶어 합니다. 오프라인 취미 관련 검색은 늘었습니다. "coffee station ideas party"는 624%, "bedazzle headphones"는 1,233% 증가했습니다. Pinterest의 논리는 이렇습니다. 사람이 피드를 수동적으로 넘길 때 광고는 다른 콘텐츠와 섞여 주목받지 못하는 경우가 많습니다. Pinterest에서 마케팅하는 분들에게 실무적인 결론은, 크리에이티브에서 제품을 부엌에서, 파티에서, 손에 든 모습처럼 실제로 쓰는 장면으로 보여 주고, 구매까지 불필요한 단계를 거치게 하지 않는 것입니다.
AI Mode는 AI가 대화 형식으로 답을 만들어 주는 Google 검색의 별도 모드입니다. 지금까지 대화 기록이 담긴 사이드 패널은 AI Mode 안에만 있었고 일반 검색 결과에는 없었습니다. 테스트에서는 일반 결과 왼쪽에 작은 Google 로고, 대화 기록, AI Mode로 새 대화를 시작하는 버튼, 설정 아이콘이 놓여 있습니다. 테스트 단계이며 Google은 범위나 일정을 밝히지 않았습니다. 사이트 운영자라면 일반 검색 결과에서 사용자를 사이트 클릭 대신 AI 답변으로 데려가는 버튼이 하나 더 생긴다는 점을 알아 둘 필요가 있습니다.
ChatGPT Ads는 ChatGPT 안에 광고를 노출하는 OpenAI의 광고 시스템입니다. 지금까지 광고주는 도움말과 안내 메일을 보며 캠페인을 직접 설정했습니다. 이제 OpenAI는 ChatGPT Ads Account Managers라는 직원을 두어 광고주에게 먼저 연락하고 광고 운영을 돕게 했습니다. 주로 클라이언트 계정을 가진 대행사가 우선 대상인 것으로 보입니다. 조건, 최소 예산, 국가는 공개되지 않았습니다. 이미 ChatGPT 광고를 테스트하고 있다면 담당자에게서 연락이 올 때 답하는 게 좋습니다. 신생 플랫폼에서 개인 담당자가 생긴다는 건 대개 새 형식을 먼저 써 볼 수 있다는 뜻이니까요.
이 솔루션들은 캠페인 집행, 인플루언서 검증, B2B 검색, 고객 지원 업무를 AI 에이전트에 맡깁니다. 가장 자세히 소개된 곳은 Movable Ink입니다. 자사 고객 데이터베이스로 보내는 메일, 즉 CRM 마케팅을 위한 개인화 이메일과 크리에이티브 플랫폼입니다. Agentic Orchestration Platform에는 어시스턴트가 4개 있습니다. 분석용 Analytics, 브랜드 스타일용 Brand Kit, 메일 제목용 Subject Line, 레이아웃용 Designer. 외부 AI 어시스턴트와 연결하는 MCP 서버를 통해 50개가 넘는 작업을 쓸 수 있습니다. Movable Ink는 가격, 일정, 고객 성과를 공개하지 않았습니다. 이런 에이전트를 실제 업무 계정에 연결한다면 에이전트마다 접근 권한을 따로 주고, 발송 전에 누가 그 작업을 승인할지 규칙을 정해야 합니다.
SPUR는 AI 기업이 자사 뉴스를 어떻게 쓰는지에 대한 통제권을 요구하는 언론사 연합입니다. 그전까지 주요 영어권 매체는 AI 기업과 각자 따로 협상했습니다. 이번에 40곳 넘는 언론사가 새로 들어오면서 연합은 20개국 이상, 80곳 넘는 참여사를 갖게 됐습니다. 언론 보도를 통해 홍보하고 AI 답변에 인용되기를 기대하는 분들에게는 신호입니다. 주요 뉴스 사이트에 대한 AI의 접근이 줄어들 수 있고, 그러면 AI가 인용하는 출처도 바뀝니다.
Publicis는 세계 최대 광고 그룹 중 하나로, 네트워크 대행사와 미디어 바잉 회사를 거느리고 있습니다. 2017년에는 77,767명이 일했고, 지금은 약 114,000명입니다. 아르튀르 사두 CEO는 AI가 수작업을 25% 줄일 것이라고 말합니다. 즉 그룹은 반복 업무를 AI에 넘기고 사람은 남깁니다. 같은 날 인도의 투자 서비스 Groww는 2027 회계연도 2분기 마케팅 비용이 IPL 크리켓 리그 관련 지출을 빼고 전년 대비 14.5% 줄어 105크로르 루피가 됐다고 밝혔습니다. 작은 팀이라면 Publicis의 방식을 간단히 가져올 수 있습니다. 먼저 근무 시간 중 반복 업무가 차지하는 비율을 계산하고, 사람을 줄이는 대신 그 부분을 자동화하는 겁니다.
광고주, 크리에이터, 사이트 운영자가 할 일
- Google Ads 광고주: 오늘 Performance Max와 검색 캠페인의 네트워크별 보고서를 열고, 검색 파트너와 디스플레이 네트워크에 들어가는 예산 비율과 현재 전환당비용을 기록하세요. "Channel Prioritization" 카드가 보이면 이 채널들을 Low, 한도 10%에서 30%로 설정하고 4주에서 6주 뒤 전환당비용을 비교하세요.
- 디스플레이 네트워크에 광고를 돌리는 분: 2027년 2월까지 디스플레이 네트워크를 "Low priority", 한도 50%로 설정하도록 알림을 걸어 두세요. 그렇지 않으면 현재 설정이 유지되지 않습니다.
- 사이트 운영자: GA4에서 10월 9일 전후의 직접 유입과 ChatGPT 유입을 비교하세요. Direct가 늘고 ChatGPT가 줄었다면 클라이언트 보고서에 이 점을 적어 두고, 단지 표시가 사라졌을 뿐인 숫자 때문에 AI 답변 노출 작업을 접지 마세요.
- Facebook과 YouTube 크리에이터: 게시물 본문과 영상 제목에 주제를 직접 쓰고, 설명란에는 타임스탬프를 넣으세요. Facebook은 사람이 자기 말로 적은 관심사에 맞춰 피드를 고르고, Ask YouTube는 대화형 질문에 영상 구간으로 답합니다.
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