마케팅 뉴스, 2026년 10월 16일: Google, 검색에 통합 장바구니 출시

대상은 2가지 형식입니다. 일반 검색 결과 위에 뜨는 AI 요약인 AI Overviews와 대화형 검색 모드인 AI Mode입니다. 두 곳 모두 링크가 늘었고, 일부는 답변 안에서 더 위로 올라갔습니다. 어떤 검색어에서는 Google이 맞다고 보는 페이지로 가는 링크를 1개나 2개 보여줍니다. 최신 기사 캐러셀은 새로운 지역과 언어로 확대됩니다. AI Mode의 영상에는 크리에이터 프로필 링크를 테스트하고 있는데, 이 링크는 먼저 Google 안의 프로필 페이지로 이어집니다. Google에 따르면 선호 출처 기능을 쓰는 사람은 7배 넘게 늘었습니다. AI 답변 클릭 보고서는 없습니다. Google은 Search Engine Roundtable에 지표를 "시간을 두고" 추가하겠다고 했고, Search Console에서는 한 요약 안의 모든 링크가 같은 순위를 받습니다. 링크가 위로 올라가도 보고서에서는 올라가지 않습니다.

비슷한 차량 피드는 그동안 딜러용으로 있었고, 새 형식은 자동차 제조사를 위해 만들어졌습니다. 기능을 켜면 검색 캠페인이 텍스트 광고 옆에 차량 사진, 가격, 사양을 알아서 보여줍니다. 모바일에서는 광고 아래에 사진, 모델, 트림, 가격이 담긴 타일이 2개에서 5개까지 붙습니다. 조건은 이렇습니다. 광고주가 자동차 제조사여야 하고, 활성 검색 캠페인이 있어야 하며, 올바른 모델 피드를 올려야 합니다. 이 형식은 미국, 캐나다, 호주, 영국에서 운영되고, 베타 참여는 Google 담당자를 통해 합니다. 사진은 가로형 1.78:1 비율로 최소 600 x 337, 권장 1200 x 675이며 WebP는 안 되고 이미지 안에 텍스트를 넣으면 안 됩니다. 새 캠페인은 필요 없습니다. 피드는 계정 전체에 1번만 올리면 됩니다.

API는 대행사, 자동화 서비스, 스크립트가 웹 화면 없이 Google 광고를 관리할 때 쓰는 프로그래밍 인터페이스입니다. 이번 업데이트는 큽니다. 광고 속 SMS 메시지, 문의 건당 과금하는 지역 서비스 광고인 Local Services, 호텔용 Hotel Center 계정, 광고가 실제로 매출을 얼마나 끌어냈는지 측정하는 증분 측정(lift), EU 정치 광고, 전환 기능이 바뀌었습니다. 입찰, 보고서, 전환 업로드를 외부 서비스나 자체 스크립트로 돌리고 있다면, 그 작업은 대행사가 지원하는 버전에서 돌아갑니다. 언제 버전 26으로 넘어가는지 물어보세요. 위 목록의 새 기능은 전환한 뒤에야 쓸 수 있습니다.

Google은 이번 업데이트의 목적이 "광고주에게 더 많은 예시와 더 이해하기 쉬운 정보를 주는 것"이라고 밝혔습니다. 가장 많이 바뀐 건 광고 속 선정적인 요소와 주제를 다루는 "Sexually suggestive elements and themes" 항목입니다. 속옷, 수영복, 화장품, 데이팅 서비스, 성인용품을 광고하는 곳은 물론, 업종과 관계없이 소재에 노출이 있는 이미지를 쓰는 곳도 모두 해당됩니다. Google은 이번 업데이트를 예시를 곁들인 설명으로 소개했고, 발표에 새로운 금지 항목 이야기는 없습니다. 가을 캠페인을 시작하기 전에 해당 항목을 열어 애매한 배너와 영상을 예시와 대조해 보세요. 성수기에 광고가 반려되면 30분 점검보다 훨씬 비쌉니다.

예전에는 검색창에 "Search", 즉 "검색"이라고 적혀 있었습니다. 테스트 버전에는 "+" 기호가 생겼고, "Search" 대신 "Ask Google", 즉 "Google에 물어보세요"라고 적혀 있습니다. 검색창 자체도 회색에서 흰색으로 바뀌고, 더 얇아지고, 화면 위쪽으로 올라갔습니다. 일부 사용자 대상 테스트이고 전체 출시 일정은 없습니다. 일정이 없어도 의도는 분명합니다. Google은 사람들이 키워드 2개를 치는 대신 문장 전체로 질문하도록 길들이고 있습니다. 사이트 운영자에게는 질문형 검색어가 늘어난다는 신호입니다. 첫 몇 줄에서 질문에 바로 답하는 페이지가 키워드 하나에 맞춰 만든 페이지보다 이런 검색어에 더 잘 맞습니다.

예전에 YouTube에는 영상용 공통 라벨 "Made with AI"만 있었습니다. 새 라벨은 플레이어 페이지에 붙고, 누르면 곡에서 AI가 어떤 역할을 했는지 설명이 열립니다. 음악 파트너는 Fully Gen AI, Partly Gen AI, No Gen AI 3가지 상태 중 1개를 골라, 음악 데이터 업계 표준 형식인 DDEX 피드나 CSV 파일, YouTube Studio로 전달합니다. 상태를 지정하지 않으면 YouTube가 직접 Fully Gen AI나 Partly Gen AI를 붙일 수 있습니다. YouTube는 AI가 쓰였다고 해서 수익 창출이 꺼지지는 않는다고 강조했습니다. 문제의 규모는 Deezer를 보면 알 수 있습니다. 7월 기준으로 이 스트리밍 서비스에는 완전히 AI로 생성된 곡이 하루 약 90,000곡씩 들어왔습니다. 라벨은 YouTube 기본 앱으로도 확대될 예정입니다.

그동안 Substack 안의 피드는 대부분 자동으로 구성됐고, 독자가 내용을 거의 바꿀 수 없었습니다. 이제 피드에 영상, 오디오, 긴 글이 얼마나 나올지 따로 조절할 수 있고, 커뮤니티 토론을 얼마나 보여줄지도 정할 수 있습니다. 키워드로 게시물을 숨기거나, 지금 필요 없는 주제를 잠시 덜 보이게 하는 기능도 생겼습니다. 크리에이터에게는 간단한 의미입니다. 내가 쓰는 형식을 독자가 직접 꺼버릴 수 있다는 것입니다. 뉴스레터를 운영하면서 Substack에 영상이나 팟캐스트도 올린다면 형식별로 통계를 따로 보세요. 영상 조회수가 떨어진 이유가 영상이 실패해서가 아니라 일부 구독자의 피드 설정 때문일 수도 있습니다.

지금은 플랫폼이 피드에 무엇을 보여줄지 직접 정하고, 사용자에게 의무적으로 주어지는 선택권은 없습니다. 법안은 원하는 피드 유형을 고를 권리를 주고, 온라인 안전 의무를 지키지 않는 플랫폼에 최대 1억 920만 호주달러의 벌금을 매깁니다. 아직 통과된 법이 아니라 법안이고, 시행 시점과 대상 플랫폼 목록은 나오지 않았습니다. 소셜미디어로 홍보하는 분들께 논리는 이렇습니다. 시간순 피드를 쓰는 사람은 추천이 밀어넣은 것이 아니라 자신이 구독한 계정의 게시물을 봅니다. 이런 사용자에게 닿는 도달은 구독자 수와 꾸준한 게시로 유지되고, 모르는 사람을 노린 바이럴 영상은 거의 닿지 않습니다.

모든 채널에서 늘었고, 주요 미디어는 9년 만에 가장 큰 폭으로 늘었습니다. 같은 보고서에 불안한 대목도 있습니다. 판매 촉진, 즉 할인과 프로모션에 돈을 더 쓰는 기업이 늘었고, 분석가들은 기업들이 단기 성과만 보고 있는 건 아닌지 우려합니다. 같은 날 광고 지주회사 Havas는 2026년 3분기 실적을 발표했습니다. 글로벌 순매출은 미디어와 크리에이티브 부문 덕분에 7.2% 늘어 7억 300만 유로가 됐습니다. 반면 APAC과 아프리카 지역의 유기적 성장률은 6.7% 떨어졌습니다. 유럽에서 광고를 사는 분들께 결론은 분명합니다. 4분기를 앞두고 같은 노출을 두고 더 많은 돈이 경쟁할 것이고, 클릭당 비용이 오를 수 있습니다.