마케팅 뉴스, 2026년 10월 17일: 텔레그램, 채널 게시물 통합 피드 테스트
텔레그램이 추천 섹션이 들어간 채널 게시물 통합 피드를 테스트하고 있습니다. 지금까지 구독과 유료 홍보만으로 굴러가던 메신저에서 처음으로 오가닉 도달이 생길 수도 있습니다. 메타는 브랜드에 노출이 보장된 광고 시간을 팔기 시작했고, 링크드인은 상담과 영상으로 크리에이터에게 돈을 벌게 해 주기 시작했습니다. 인스타그램은 10월 28일 릴스 시리즈 연결 기능을 없앱니다.
오늘의 주제: 텔레그램, "For You" 추천이 들어간 채널 게시물 통합 피드 테스트
2026년 10월 16일, 텔레그램이 News라는 별도 탭을 테스트하고 있다는 사실이 알려졌습니다. 채널 게시물을 한곳에 모아 보여 주는 통합 피드입니다. 지금 텔레그램에서 채널 게시물은 각 채널 안에 들어가야만 읽을 수 있습니다. 2023년부터 비슷한 채널을 추천해 주긴 하지만, 게시물 피드가 아니라 채널 목록 형태입니다. 이 탭은 macOS용 클라이언트 베타 13.0(빌드 283318)에서 발견됐고, 서버 쪽에서는 꺼져 있습니다. 코드 문자열로 보면 피드는 메시지, 통화, 설정, 연락처 옆에 별도 탭으로 자리 잡을 예정입니다. 공식 발표는 없고, 러시아 IT 매체 ppc.world와 Код가 이 내용을 처음 보도했습니다.
피드에는 섹션이 2개 있습니다. Added에는 사용자가 직접 구독한 채널의 게시물이 모입니다. For You는 관심사에 맞는 게시물을 보여 줍니다. 사용자가 카테고리를 고르면 되는데, 카테고리마다 이름과 이모지가 따로 있고 나중에 바꿀 수도 있습니다. 나머지는 익숙한 SNS와 똑같습니다. 검색, 아래로 당겨 새로고침, 새 게시물 카운터, 읽음 표시가 있습니다. 어떤 게시물에서든 해당 게시물, 채널, 채팅으로 바로 넘어갈 수 있습니다.
이게 왜 중요할까요. 지금 텔레그램 채널의 도달은 3가지에 달려 있습니다. 구독자, 다른 채널에 돈을 내고 소개를 받는 유료 홍보, 그리고 텔레그램 공식 광고인 텔레그램 애즈입니다. 게시물은 구독한 사람만 보고, 그 외에는 아무도 보지 않습니다. 구독하지 않은 채널까지 "For You"에 뜨기 시작하면, 채널 운영자에게 처음으로 돈을 내지 않아도 되는 도달이 생깁니다. 텔레그램이 추천을 어떻게 고를지, 남의 채널을 거기에 넣어 줄지는 코드에서 보이지 않고 회사도 아무 말이 없습니다.
미리 기뻐할 생각은 없습니다. 텔레그램은 2018년에도 macOS에서 비슷한 시도를 했습니다. 베타에 Feed 폴더가 생겼고, 채널을 전체 채팅 목록에서 빼내 알림을 한 번에 끌 수 있었습니다. 그 기능은 서버에서 꺼졌고 정식 버전에는 들어가지 않았습니다. 역사는 남아 있지만 그 베타 버전은 남아 있지 않습니다.
채널 운영자가 지금 할 일은 이렇습니다. 채널을 처음 보는 사람, 남의 피드를 넘기다가 내 글을 마주친 사람의 눈으로 내 게시물을 보세요. 첫 줄은 맥락 없이도 이해돼야 합니다. "어제 썼던 것처럼" 같은 말이나 내부 농담은 빼야 합니다. 채널 주제는 분명해야 합니다. 그래야 알고리즘이 "For You"의 어느 카테고리에 넣을지 판단할 수 있습니다. "이것저것 조금씩" 다루는 채널은 추천 피드에서 가장 먼저 밀려납니다.
2026년 10월 17일 기타 소식
Ads Super Burst는 방송 광고 시간을 사는 것과 비슷합니다. 광고주가 3시간에서 24시간짜리 시간대를 구매하면 노출이 보장되고, 원하면 카테고리 독점도 붙일 수 있습니다. 같은 업종 경쟁사는 그 시간대에 광고를 내보낼 수 없다는 뜻입니다. 메타에 따르면 테스트 캠페인의 평균 도달은 3,400만 명이었고, 광고 회상률은 2.9포인트, 구매 의향은 0.6포인트 올랐습니다. 2026년 10월부터 단계적으로 열립니다. First Impression Ads는 페이스북을 열었을 때 피드에 처음 뜨는 광고 자리로, 하루에 브랜드 하나만 들어갑니다. 초기 테스트는 미국에서만 진행 중이고, 메타는 가격, 성과, 다른 국가 출시 계획을 공개하지 않았습니다. 그동안 메타에는 고정 광고 자리가 많지 않았는데, 이제 TV 광고 시간처럼 도달을 살 수 있게 됐습니다. 신작 공개, 세일, 판매 개시처럼 특정 하루에 몰리는 출시에 맞는 상품입니다.
Reels Trending Ads는 페이스북과 인스타그램에서 인기 릴스 바로 뒤에 노출되는 광고입니다. 예전에는 고를 수 있는 주제가 적었는데, 이제 상시 주제 15개 중에서 고를 수 있습니다. 새로 생긴 주제로는 "홈 앤 가든"과 스페인어 콘텐츠가 있고, 명절과 스포츠 같은 시즌 주제도 추가됩니다. 메타에 따르면 이 상품을 쓴 캠페인은 대조군보다 행동 의향이 5퍼센트포인트 넘게 높았고, 비보조 브랜드 인지도도 5포인트 올랐습니다. 2026년 하반기에는 맞춤 타겟 제외 기능이 나옵니다. Aggregated View Time은 한 사람이 한 주 동안 브랜드와 접촉한 시간을 모두 더해서 셉니다. 메타 연구에서는 한 주에 걸쳐 쌓인 5초가 한 번에 이어진 5초 시청 1회보다 오프라인 매출이 32% 더 높았습니다. 지금 인스타그램 이용 시간의 절반 이상이 릴스에서 나오니, 짧은 접촉은 하나씩 따로 보지 말고 합쳐서 보는 게 맞습니다.
Advice Sessions를 쓰면 프로필에서 바로 1:1 상담을 판매할 수 있습니다. 미국에서 월 59.99달러, 약 8만 원인 Business Premium 요금제 구독자에게 제공됩니다. 고객은 30일 안의 시간을 골라 예약하고, 프로필에 붙어 있는 Stripe로 결제합니다. 두 번째는 In-Stream Ads입니다. 초대받은 미국 크리에이터는 자기 영상 앞에 붙는 프리롤 광고로 수익을 얻습니다. 예전에는 크리에이터 콘텐츠 옆 광고를 BrandLink와 Thought Leader Ads로 팔았고, 광고주가 미리 파트너 계약을 맺어야 했습니다. 이제는 크리에이터가 직접 콘텐츠를 광고 노출에 연결합니다. 링크드인은 프로필 Dashboard도 개편했습니다. 임시 저장 글, 예약 게시물, 통계가 한곳에 모였습니다. 미국 컨설턴트와 전문가에게는 프로필 안에 바로 계산대가 생긴 셈입니다.
Edits에는 Audio Links가 생겼습니다. 릴스 제작자가 특정 노래나 사운드 링크를 넣으면 시청자가 한 번 눌러 바로 들을 수 있습니다. 트렌드 주제 섹션은 팔로워 10,000명이 넘는 크리에이터에게만 열립니다. Kits는 시각 스타일 세트를 저장해 두는 기능이라 매번 꾸밈을 새로 만들 필요가 없습니다. 인스타그램에는 참고 촬영 기능이 들어갔습니다. 90초보다 짧은 릴스를 열고 점 3개 메뉴를 눌러 "Use as reference"를 고르면, 참고 영상이 카메라 화면 안 작은 창에서 재생되고 위치도 옮길 수 있습니다. 지금은 iOS에서만 되고 안드로이드는 예정입니다. 시리즈를 운영하는 분들이 꼭 알아야 할 소식도 있습니다. 10월 28일 인스타그램은 릴스 연결 기능을 없앱니다. 2025년 8월에 출시된, 영상을 시리즈로 묶어 주던 기능입니다. 시리즈 안내는 지금 설명란, 고정 게시물, 모음으로 옮겨야 합니다.
리드 양식은 사용자가 사이트로 넘어가지 않고 광고 안에서 바로 작성하는 신청서입니다. 지금까지는 신청의 질을 직접 판단하거나 CRM 데이터를 업로드해야 했습니다. 이제는 질문 1개에 답변을 최대 12개까지 넣고, 그중 어떤 답변이 나오면 유효한 신청으로 볼지 지정할 수 있습니다. 경로는 Assets > Lead Form > Create Lead Form > Custom Questions입니다. 지정한 답변이 들어온 신청은 자동으로 자격 있는 신청으로 표시되고, 자동 생성되는 "Lead form, Response qualified (Google-hosted)" 전환에 잡힙니다. 구글 도움말에 따르면 이 기능은 검색 캠페인에서만 작동하고, 자격 판별 질문은 필수라서 선택 항목으로 바꿀 수 없습니다. 신청서의 필수 질문 하나하나가 사람을 걸러 내니, 예산이나 일정을 묻는 질문 1개면 충분합니다.
이 매체 편집자 배리 슈워츠는 이런 장면을 오랜만에 본다고 썼습니다. 24시간 동안 도구 측정값과 순위, 유입에 대한 웹마스터 불만이 동시에 늘었다는 겁니다. AccuRanker, Algoroo, AWR, Mozcast, SEMRush, Sistrix 등 여러 서비스가 변동을 감지했습니다. 사이트 운영자들은 포럼에서 트래픽은 멀쩡해 보이는데 전환이 거의 사라졌다고 호소했습니다. 단서가 하나 있습니다. 10월 12일 같은 매체가 외부 구글 순위 추적 도구에 오류가 있다고 보도했으니, 변동 중 일부는 데이터 잡음일 수 있습니다. 사이트 운영자라면 무언가 고치기 전에 추적 도구 데이터를 서치 콘솔, 그리고 자체 매출 분석과 먼저 맞춰 보는 게 좋습니다.
채널 운영자, 광고주, 사이트 운영자가 할 일
- 텔레그램 채널 운영자: 최근 게시물 10개의 첫 줄을, 통합 피드에서 채널을 처음 보는 사람의 눈으로 다시 읽어 보고, 주제를 분명한 카테고리 하나로 좁히세요.
- 릴스 시리즈 운영자: 10월 28일 전에 시리즈 안내를 설명란, 고정 게시물, 모음으로 옮기세요. 답변형 영상에는 iOS에서 "Use as reference"를 써 보세요.
- 구글 애즈 검색 캠페인에서 리드 양식을 쓰는 광고주: 예산이나 일정을 묻는 필수 자격 판별 질문 1개를 넣고, "Response qualified" 전환이 Qualified lead 목표에 들어갔는지 확인한 뒤, 자격 있는 신청 1건당 비용을 이전과 비교하세요.
- 사이트 운영자: 이번 주 순위가 흔들렸다면 추적 도구 수치만 믿지 말고 서치 콘솔과 실제 매출 데이터를 먼저 맞춰 보세요.
- 특정 날짜에 맞춘 출시를 앞둔 브랜드: Ads Super Burst가 계정에 열렸는지 확인하고, 카테고리 독점이 필요한 날을 미리 정해 두세요.
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