마케팅 뉴스, 2026년 10월 21일: ChatGPT Ads가 10월 30일부터 광고 문구를 직접 고쳐 쓴다

Gemini는 별도 앱과 웹 버전이 있는 Google의 AI 비서로, 지금까지 비즈니스 전용 공간은 없었다. 이제 사업자가 업무, 재무, 마케팅을 한곳에서 관리하는 통합 센터가 생긴다. 여기에 Google Business Profile(검색과 지도에 표시되는 업체 정보), Google Ads, Google Workspace를 연결할 수 있고, 외부 서비스로는 Adobe, Canva, Dropbox, Shopify, Wix, Zoho, Xero가 붙는다. 브랜드 스타일은 웹사이트, 브랜드 가이드, 글꼴이나 색상표를 올려서 정한다. 이미지는 Google의 이미지 생성 모델 Nano Banana 2.1이 그리고, 이 설정을 기억해 다음 시안에도 적용한다. Google에 따르면 이 도구는 며칠 안에 전 세계 모든 Gemini 사용자에게 순차적으로 공개되며, 유료 구독자 전용이 아니다. 크리에이티브를 직접 만드는 사람에게는 이미지를 같은 스타일로 유지하고 광고와 리뷰를 한 화면에서 살펴볼 수 있는 무료 방법이다.

프로그램 이름은 Financial Services Verification이다. 지금 두 나라의 광고주는 신원 확인만 거치며, 사람들이 Google에서 보는 광고의 97% 이상이 이미 신원이 확인된 광고주에게서 나온다. 새 인증은 해당 사업이 규제 기관이나 공인 등록부의 허가를 받았음을 증명해야 한다. 미국에서 Google은 광고 게재 전에 은행을 미국은행협회 등록부와 대조하고, 캐나다에서는 캐나다은행협회와 협력한다. 이 프로그램은 이미 42개국에서 운영 중이고 인터넷 사용자 약 20억 명을 포괄한다. 첫 국가는 2021년 영국이었고, 그다음이 유럽연합이었다. 미국 신용협동조합을 어떻게 심사할지는 Google이 밝히지 않았다. 북미에서 은행, 증권사, 핀테크를 광고한다면 라이선스 서류를 미리 준비해 두는 편이 낫다.

인증은 Google의 필수 심사로, 이를 통과하지 못하면 해당 국가에서 이런 주제의 광고가 노출되지 않는다. CFD는 차액결제거래로, 자산을 직접 사지 않고 가격 변동에 따라 이익이나 손실을 보는 계약이다. 라이선스가 있는 회사는 자기 Google Ads 계정 안에서 바로 신청할 수 있고, 금융 규제 기관 FSRA와 DFSA, 두바이 가상자산 규제 기관 VARA의 라이선스가 인정된다. 승인된 광고도 "Eligible (Limited)" 상태를 받아 제한적으로 노출된다. ICO(토큰 최초 발행), DeFi(탈중앙화 금융 서비스) 거래 프로토콜, 암호화폐 대출 광고는 여전히 금지다. 중동에서 암호화폐나 핀테크 프로젝트를 운영한다면 캠페인을 시작하기 전에 라이선스부터 확인해야 한다.

캠페인 플래너는 출시 전에 도달, 노출, 비용을 예측한다. 조건을 넣고 "Generate"를 누르면 예측치가 나온다. 원하는 타깃이 Reddit에서 얼마나 꾸준히 활동하는지도 볼 수 있고, 대화 요약은 선택한 서브레딧(Reddit의 주제별 커뮤니티)에서 오가는 주요 이야기를 보여 준다. 최적화 점수는 캠페인에 0에서 100%까지 점수를 매기고 개선 권장 사항을 붙인다. Reddit에 따르면 점수가 80% 이상인 광고주는 나머지보다 혼합 CPA(구매, 신청, 가입 1건당 비용)가 19.6% 낮다. Reddit이 직접 낸 수치이고, 꼼꼼하게 짠 캠페인은 점수와 상관없이 원래 더 싸다는 점은 감안하자. 세 번째 도구는 광고 그룹 사이에 예산을 자동으로 나눈다. Reddit을 새 채널로 시험해 보려는 사람이라면 이제 시작 전에 예산을 가늠하기가 쉬워졌다.

AI Overviews는 Google이 일반 검색 결과 위에 보여 주는 AI 요약 영역으로, 지금까지는 항상 라벨이 붙어 있었다. 이제 데스크톱에서는 일부 영역에 라벨이 없고, 모바일에는 남아 있다. 같은 날 다른 디자인 테스트도 포착됐다. Google은 검색창 아래 탭 밑의 가로선을 없애 보고 있고, Microsoft의 검색 엔진 Bing은 주요 결과에서 사이트링크(대표 결과 아래 붙는 사이트 내 섹션 링크)를 뺀 화면을 시험하는 것으로 보인다. 또 Google이 괄호가 들어간 페이지 주소를 처리하는 데 문제가 있었을 가능성도 있다. 사이트 운영자 입장에서는 사람들이 AI 답변과 일반 검색 결과를 구분하기가 점점 어려워진다는 뜻이다. 페이지 주소에 괄호가 있다면 사이트 운영자용 무료 도구 Google Search Console에서 색인 상태를 확인해 보자.

Google Business Profile은 Google 검색과 지도에 나오는 무료 업체 정보로, 주소, 영업시간, 리뷰가 담긴다. 사업자가 이를 관리하려면 먼저 인증을 받아야 한다. 지금까지는 전화나 문자, 이메일, 영상 통화, 우편 엽서로 인증했고, 이제 정부 발급 신분증 사진을 올리는 방법이 추가된다. 같은 글에서 Google 담당자 댄 보구슬라브스키는 리뷰 이의 제기가 몰려 처리 기간이 늘어났다고 알렸다. 영상 통화나 이메일 인증이 막혀 있던 지역 사업자라면 새 방식으로 드디어 프로필을 되찾을 수 있다. 삭제된 리뷰나 가짜 리뷰에 이의를 제기하는 사람은 평소보다 오래 기다려야 하니, 신청은 바로 하는 편이 좋다.

스트리밍 서비스 Netflix는 광고가 붙는 저가 요금제로 광고를 판 지 4년이 됐다. 목표는 3억 달러, 즉 10% 줄었고, 광고주에게 필요한 도구가 늦게 나왔다는 이유를 들었다. PPC Land는 이 소식을 ChatGPT Ads의 광고 자동 재작성과 묶어 다루며, 광고 자동화는 약속하기는 쉬워도 실제로 해내기는 어렵다고 짚는다. 마케터에게는 참고할 만한 기준이다. 스트리밍이든 챗봇이든 새로 생긴 광고 플랫폼은 약속보다 느리게 크고, 구매와 측정 도구도 아직 Google 수준에 못 미친다. 이런 플랫폼에 들어가는 돈은 주력 예산이 아니라 테스트 예산으로 두는 게 합리적이다.