마케팅 뉴스, 2026년 10월 24일: YouTube, 하단 메뉴에서 구독 탭을 없앴다

문제의 중심은 Advantage+다. Facebook과 Instagram 광고를 집행하는 Meta 광고 관리자 안의 자동 AI 기능 묶음이다. 에이전시 Exverus는 고객 광고에서 추가된 사이트 링크, 번역된 문구, 생성된 이미지, 고객 사진으로 만든 캐러셀을 확인했다. 매체 구매 담당자가 이런 개선 기능을 켜지 않은 광고에서도 마찬가지였다. 온라인 서점 Bookshop.org의 광고에는 회사 안 누구도 그린 적 없는 일러스트가 들어갔다. 계정 업데이트가 생성형 기능을 스스로 켠 것이다. 10월 30일부터 Meta와 기업 간 계약인 Commercial Terms에 "AI Features" 조항이 생긴다. Adweek의 해석에 따르면 광고주는 Meta의 AI가 광고에서 만들거나 바꾼 모든 것에 대해 "단독으로 책임"지게 된다. Meta가 직접 기능을 켠 경우에도 그렇다. 동의는 수동적이다. 10월 30일 이후에도 광고를 계속 집행하면 약관을 받아들인 것으로 본다.

지금까지 프로필의 "실적" 메뉴에는 주로 조회수, 전화, 웹사이트 클릭, 길찾기 요청이 있었다. 새 버전에는 참여도, 리뷰, 검색 트렌드, 고객층 지표와 주요 추천, 더 자세한 리뷰 분석이 추가됐다. 테스트는 모두에게 보이지 않는다. Search Engine Roundtable 운영자 배리 슈워츠 본인도 보지 못했고, 스크린샷은 2명이 보내 줬다. 같은 시기 Google은 업체 프로필을 위한 별도 관리 화면 Google Business Home 베타를 열었다. 접근 권한은 이메일로 온다. Business Home에서는 콘텐츠를 1곳에서 만들고 게시하고 추적할 수 있고, 여러 매장을 한 번에 관리할 수 있다. 카페, 미용실, 여러 지점을 둔 사업자라면 메일함과 프로필을 확인해 볼 만하다. 누가 어떻게 가게를 찾는지에 대한 데이터가 늘어난다.

예전에는 AdSense로 동영상 플레이어 안 광고를 파는 게시자가 플레이어를 페이지의 정해진 위치에 두고 "스티키"로 만들어야 했다. 스크롤해도 화면에 계속 남게 하라는 뜻이다. Google은 동영상 인벤토리 제한 정책을 고쳐 두 요건을 모두 없앴다. 배치 위치 요건도, 플레이어 고정 요건도 사라졌다. 광고가 붙은 동영상이 있는 콘텐츠 사이트, 블로그, 언론사가 대상이다. 스티키 플레이어는 휴대폰에서 독자를 짜증 나게 하고 본문 일부를 가리는 일이 많았는데, 이제 레이아웃을 더 자유롭게 짤 수 있다. 페이지를 고치기 전에 플레이어 수익을 변경 전후로 비교해 보는 것이 좋다. 규정은 풀렸지만 Google은 수익에 대해서는 아무 말도 하지 않았다.

JPEG XL은 기존 JPEG보다 파일을 더 잘 압축하는 새 이미지 형식이고, 이미 이 형식으로 넘어간 사이트도 있다. Discover는 Google 앱의 추천 피드로, 많은 언론사와 블로그가 여기서 트래픽을 얻는다. 사이트 이미지가 JPEG XL로만 제공되면 이미지 검색에도 Discover에도 나오지 않을 수 있다. 해법은 간단하다. 이미지마다 JPEG, PNG, WebP 대체본을 둔다. 같은 날 Search Engine Roundtable은 Google의 또 다른 테스트도 발견했다. 일반 검색 결과 위에 뜨는 AI 답변 AI Overviews에, AI가 쓴 요약 스니펫이 나타났다. 스니펫은 링크 아래 붙는 페이지 설명으로, 보통 본문이나 메타 설명에서 가져온다. 테스트가 확대되면 검색 결과 속 사이트 설명을 쓰는 주체는 사이트 운영자가 아니라 신경망이 된다.

구매자 절반 가까이가 상품 카드 속 AI에 부정적이었고, 이런 콘텐츠를 긍정적으로 본 응답자는 1%뿐이었다. 만족한 구매자 1명당 불만인 구매자가 50명쯤 된다는 뜻이다. 판매자에게는 실제 상품 사진을 생성 이미지로 대량 교체하지 말라는 신호다. 사진 작가 비용을 아끼려다 상품 카드에 대한 신뢰를 잃을 수 있다. 이번 주 Meta에서 AI가 광고를 멋대로 고친 사례와도 맞아떨어진다. 판매자에게 합리적인 방법은 일부 상품에만 AI 사진과 AI 문구를 써 보고, 실제 사진을 쓴 카드와 전환율을 비교한 뒤에 전체 상품을 바꿀지 정하는 것이다.

스트리밍 서비스 Peacock을 가진 미디어 기업 NBCUniversal, 즉 NBCU는 MediaPost에 따르면 Peacock과 월드컵 덕분에 광고 매출을 15% 늘렸다. 세계 최대 광고 지주회사 중 하나인 Omnicom은 분기 실적과 Coca-Cola 미디어 예산 수주로 주가가 올랐다. 다만 AdIndex에 따르면 Omnicom 광고 부문 수익은 3분기 연속 줄고 있다. 그림은 이렇다. 큰 예산은 대규모 실시간 시청자가 있는 곳, 즉 스트리밍과 큰 스포츠 이벤트로 가고, 전통적인 에이전시는 성장이 더디다. 소상공인에게는 큰 이벤트의 관심을 두고 대형 브랜드가 경쟁하고, 그만큼 입찰가도 높다는 점을 다시 떠올리게 하는 소식이다.

Roblox는 이용자가 직접 게임을 만들고 게임 내 구매로 돈을 버는 게임 플랫폼이다. 수치는 컨설팅 회사 Access Partnership의 보고서에서 나왔다. 2020년과 2025년을 비교하면 이용자 수와 수익 지급 자격을 가진 제작자 수는 크게 늘었지만, 인도 GDP 기여도 추정치와 지원하는 일자리 수는 줄었다. 게임 플랫폼을 광고 채널로 보는 브랜드에게 좋은 예다. 글로벌 플랫폼의 현지 제작자가 수익의 절반 이상을 해외에서 번다. Roblox 게임의 이용자는 제작자의 국가에 묶이지 않으니, 이런 게임 속 광고는 해외 이용자까지 염두에 두고 계획하는 것이 맞다.