마케팅 뉴스, 2026년 10월 25일: 광고 11개 중 1개만 1달러당 10달러를 돌려줬다
광고 제작 서비스 Cuttable을 거친 Meta 광고 280,000개 가운데 1달러당 10달러 이상을 돌려준 광고는 11개 중 1개뿐이었다. 나머지 소식도 조용히 새는 돈에 관한 이야기다. GoDaddy는 SSL 인증서 404,607개를 폐기했고, Google은 AI 답변 속 사이트 설명을 AI에게 맡기기 시작했다.
오늘의 주제: Cuttable 데이터에 따르면 1달러당 10달러 이상을 돌려준 광고는 11개 중 1개뿐이다
2026년 10월 24일 마케팅 기술과 AI를 다루는 매체 The Agile Brand Guide가 Cuttable의 데이터를 공개했다. Cuttable은 팀이 광고 소재를 만들고 Meta에 집행하는 플랫폼이다. 이 플랫폼을 거친 광고는 280,000개, 광고비는 3억 2,000만 달러가 넘는다. 그중 광고 11개 중 1개가 쓴 돈 1달러마다 10달러 이상을 벌어들였다. 광고 업계에서는 이를 ROAS 10 이상이라고 부른다. 광고로 번 매출이 광고비의 10배 이상이라는 뜻이다.
11개 중 1개는 약 9%다. 280,000개로 따지면 강한 광고가 약 25,000개, 10대 1 기준에 못 미친 광고가 약 255,000개다. 그렇다고 이 광고들이 실패작인 건 아니다. 10대 1은 최상위 기준이지 평균 기준이 아니다. 다만 이 데이터대로라면 성과의 대부분은 소수의 소재가 만든다. 보고서에 쓰기에는 멋진 숫자다. 영상 하나를 한 달 동안 다듬는 사람에게는 불편한 숫자다.
Cuttable은 호주에서 창업했고 지금은 뉴욕에 본사를 두고 있다. 대상은 퍼포먼스 마케팅, 즉 판매와 문의를 얻으려고 광고를 사는 사람들이다. 2026년 10월 23일 업데이트는 하나의 닫힌 순환 구조로 짜여 있다. 플랫폼이 브랜드의 웹사이트, SNS, 가이드라인(색상, 글꼴, 말투 같은 디자인 규칙)을 읽고 수정 가능한 브랜드 설명을 만든다. 일상적인 말로 쓴 브리프를 브랜드 자료나 자체 AI 스튜디오 Shoots로 완성된 광고로 바꾸고, Meta의 광고 관리 도구인 Meta Ads Manager에 게시한다. 결과는 Ad Insights 모듈로 돌아온다. thumbstop rate(영상에서 스크롤을 멈춘 사람의 비율), CTR(본 사람 중 클릭한 사람의 비율), ROAS다. 다음 브리프는 효과가 있었던 것에서 출발한다. 예전에는 이런 순환 구조를 보통 여러 서비스를 엮어 손으로 만들었다.
Cuttable은 데이터와 함께 시리즈 A 투자 유치도 발표했다. 시드 투자 이후 처음 받는 대형 벤처 투자로, 규모는 2,000만 호주 달러다. 투자는 Airtree Ventures가 주도했다. 투자자들이 돈을 건 곳은 물량이다. 변형이 많을수록 그 11개 중 1개를 잡을 확률이 올라간다.
Cuttable의 비율을 평범한 광고 계정에 그대로 옮기면 어떻게 되는지 계산해 봤다. 광고마다 성공 확률이 11분의 1이라면, 3개를 돌렸을 때 강한 광고가 하나라도 나올 확률은 약 25%, 11개면 약 65%, 22개면 약 88%다. 거친 숫자고, 계정마다 비율은 다르다. 그래도 논리는 버틴다. 소재 하나에 모든 걸 거는 쪽이 아니라 변형을 많이 돌리고 약한 것을 빨리 잘라내는 쪽이 이긴다.
2026년 10월 25일 그 밖의 소식
SSL 인증서는 사이트가 브라우저 경고 없이 https로 열리게 해 준다. Hackread에 따르면 발급 과정의 오류 때문에 폐기했고, GoDaddy와 Starfield 브랜드로 발급된 인증서들이다. 가장 큰 타격을 입은 건 도메인만 검증하는 인증서(DV)다. Starfield R1 DV가 208,896개, Starfield G2 DV가 187,159개다. 조직까지 검증하는 인증서(OV와 EV) 8,552개도 여러 인증서 체인에서 영향을 받았다. GoDaddy는 10월 14일부터 고객에게 안내 메일을 보내기 시작했지만 10월 18일 기한을 넘겼다. 폐기된 인증서를 쓰는 사이트에서는 브라우저가 오류 화면을 띄울 수 있고, 방문자는 탭을 닫는다. 쇼핑몰이나 랜딩 페이지라면 클릭 비용은 냈는데 문의는 잃는 셈이다. GoDaddy 계정의 SSL Certificates 메뉴를 확인하고, 새 인증서를 서버, 호스팅, 또는 사이트를 배포하는 서버 네트워크인 CDN에 설치하자.
AI Overviews는 Google이 일반 검색 결과 위에 보여주는 AI 답변이다. 답변 오른쪽이나 아래에는 Google이 답을 만드는 데 쓴 사이트 링크 카드가 붙는다. 예전에는 이 카드에 보통 페이지 제목과 본문 일부가 들어갔다. 이제는 그 설명을 AI가 쓸 수 있다. 사이트 운영자 입장에서는 내 페이지 링크 옆 문구가 실제 페이지 내용과 다를 수 있다는 뜻이고, 사람은 그 요약을 보고 클릭할지 정한다. 내 사이트가 AI Overviews에 뜨는 핵심 검색어 2~3개를 Google에 직접 넣고 내 카드를 읽어 보자. 요약이 빗나갔다면 핵심이 첫 몇 줄에 바로 드러나도록 페이지 도입부를 고쳐 쓰자.
AI 에이전트는 질문에 답만 하는 게 아니라 일련의 작업을 스스로 수행하는 프로그램이다. NASDAQ에 티커 JG로 상장된 Aurora Mobile은 Agent Email을 내놨다. 이 기능으로 자사 플랫폼 EngageLab의 AI 에이전트가 고객 이메일을 직접 받고 답장한다. Agent Email은 이미 기업 고객에게 제공되고 있는데, 설명에는 사람이 승인하는 단계가 없다. 그러니 에이전트가 혼자 답할 범위와 사람을 불러야 할 범위는 구매한 회사의 팀이 정해야 한다. 광저우의 AI 마케팅 기업 Tec-Do는 자체 집계로 2025년에 광고주 100,000곳 이상을 지원했고, 이번에 Navos Pro를 출시했다. 이 에이전트는 24시간 데이터를 지켜보며 할 일을 추천한다. ASPR AI는 영업 에이전트가 고객사 자체 클라우드에서 돌아가는 Private Sales Agent Studio를 내놨다. 에이전트에게 고객 메일함을 맡기기 전에 에이전트가 혼자 정하면 안 되는 것부터 적어 두자. 가격, 환불, 기한 같은 것들이다.
광고주, 크리에이터, 사이트 운영자가 할 일
- 사이트나 랜딩 페이지가 GoDaddy 또는 Starfield 인증서를 쓴다면 GoDaddy 계정에서 SSL Certificates 메뉴를 열자. 새 인증서 설치를 요청받았다면 서버, CDN, 호스팅에 설치하자. 발급만 받고 설치하지 않은 인증서로는 사이트를 살릴 수 없다.
- 광고 소재 변형을 더 많이 돌리고 약한 것은 빨리 끄자. Cuttable 데이터에서 강한 성과를 낸 광고는 11개 중 1개였다. 변형 3개면 이런 광고를 잡을 확률이 약 25%, 22개면 약 88%다.
- 핵심 검색어로 AI Overviews 카드에서 Google이 내 페이지를 어떻게 설명하는지 확인하자. 설명이 내용을 왜곡한다면 핵심이 첫 몇 줄에 바로 드러나도록 페이지 도입부를 고쳐 쓰자.
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