마케팅 뉴스, 2026년 10월 26일: EU, 쿠키 동의 규정 완화에 나서

10월 25일 Search Engine Roundtable이 보도했습니다. 검색 전문 매체로, Mozcast, Semrush, Sistrix, Similarweb 등 순위 추적 도구 약 15개의 데이터를 모아 봅니다. 이번은 10월 20일과 21일 변동과는 별개의 새 파동입니다. 마지막으로 확인된 업데이트인 Google September 2026 스팸 업데이트는 2026년 9월 24일부터 10월 8일까지 진행돼 이미 끝났습니다. 뉴스 사이트 운영자들은 Google 모바일 앱의 추천 피드인 Discover에 불만입니다. 한 운영자는 이제 기사가 Discover에서 6시간 넘게 트래픽을 받지 못한다고 썼고, 다른 운영자는 업데이트 직전에 보통 이런 일이 생긴다고 했습니다. 사이트 운영자로서는 지금은 보고서에 10월 24일을 표시해두고 자기 하락폭과 비교하는 정도가 맞습니다. 감으로 페이지를 고치지는 마세요.

AI Max는 Google Ads 검색 캠페인의 한 모드로, Google이 직접 검색어를 확장하고 광고 제목과 랜딩 페이지를 고릅니다. 예전에는 "Search terms and ad combinations" 보고서에서 어떤 검색어가 클릭으로 이어졌는지는 보였지만, 나머지를 누가 골랐는지는 늘 분명하지 않았습니다. 이제 검색어마다 일치 유형, 랜딩 페이지, 제목, 설명의 출처가 붙습니다. Google 자동화가 골랐는지, 광고주가 골랐는지요. 이 열은 실제 계정에서 발견됐고, 10월 19일 PPC News Feed가 처음 알렸으며 10월 25일 PPC Land가 분석을 냈습니다. Google은 발표하지 않았고, 10월 25일 기준 AI Max 보고서 도움말에도 없습니다. 광고주는 이 열을 켜고, 자동화가 고른 나쁜 검색어와 페이지를 보고서에서 바로 제외하면 됩니다.

핵심 수치는 이렇습니다. Meta 자체 분석에서 주 전환이 약 50회 미만인 광고 세트는 구매당 비용이 약 28% 더 높았습니다. Meta는 상한 공식을 제시합니다. 주간 예산을 결과당 비용의 50배로 나눕니다. 계산 예시입니다. 주간 예산 1,000,000원, 구매당 비용 5,000원이라면 1,000,000 / (50 x 5,000) = 광고 세트 4개입니다. Meta는 또 캠페인 1개를 골라 필요하면 최적화 목표를 바꾸고, 실험이 도는 동안에는 손대지 말라고 권합니다. PPC Land는 비판도 덧붙였습니다. Meta가 표본 크기도, 기간도, 지역도, 업종도, 캠페인 유형도 밝히지 않았다는 겁니다. 블랙프라이데이를 앞둔 광고주에게 결론은 간단합니다. 광고 세트는 적게, 수정도 적게.

예전에는 시청자가 메인 피드 위에 YouTube가 띄워주는 기성 주제 중 하나만 고를 수 있었습니다. 이제는 관심사, 취향, 기분에 맞춰 피드를 설정할 수 있고, 10월 24일 PhoneArena는 보고 싶은 영상을 정해진 카테고리 없이 자기 말로 설명할 수 있다고 전했습니다. 출시 소식을 전한 곳은 파키스탄 방송사 Samaa인데, 이 매체에 따르면 무료 이용자와 YouTube Premium 구독자의 피드 개수 제한이 다릅니다. 크리에이터 입장에서는 시청자가 원치 않는 주제를 더 정확히 걸러낼 수 있다는 뜻입니다. 영상마다 주제가 제각각인 채널은 이런 피드에서 빠질 위험이 있으니, 주제는 좁게, 영상 제목만 봐도 알 수 있게 유지하는 게 좋습니다.

10월 26일 MediaPost가 이 소식을 그날의 주요 뉴스로 다뤘습니다. 금지 대상은 Facebook, Instagram, TikTok과 비슷한 플랫폼이며, Microsoft의 비즈니스 소셜미디어인 LinkedIn도 포함됩니다. 메신저는 15세 미만도 계속 쓸 수 있습니다. 부모가 자녀의 가입을 허락할 수 없고, 1월 이전에 만든 계정도 예외가 아닙니다. 위반한 플랫폼은 유럽의 디지털 서비스 법인 Digital Services Act에 따라 벌금을 물 수 있습니다. AFP 집계로는 비슷한 법을 통과시킨 나라가 20곳이 넘습니다. 청소년 오디언스를 가진 브랜드와 크리에이터라면 소셜미디어에서 이들에게 닿는 범위가 줄어든다고 보고, 메신저와 다른 채널을 미리 고민해두는 게 좋습니다.

인도에서 TV 광고는 보통 시청률 기준으로 팝니다. GTPL은 광고주에게 셋톱박스에서 집계한 노출 수와 광고 시청 시간 지표를 제공합니다. 이 매체는 시청자 수 없이 나오는 일간 TV 시청률이 채널에 별 도움이 안 된다고 평가했습니다. 같은 기사에는 인도 미디어 에이전시 시상식 EMVIES 2026 결과도 실렸는데, Mindshare가 Wavemaker를 제쳤습니다. 마케터에게는 TV가 온라인 광고와 같은 구매 모델로 옮겨가는 사례입니다. 추정 시청률이 아니라 보고서에서 확인되는 노출에 돈을 내는 방식이죠.