Instagram, Reels를 에피소드 예고편으로 바꾼다

2026년 10월 26일 Instagram이 Features 테스트를 시작했다. 긴 가로 영상 포맷이고, 길이는 최대 90분까지 시험하고 있다. 핵심은 길이가 아니라 연결 구조다. 긴 영상 하나에 Reels를 최대 8개까지 붙일 수 있고, 짧은 영상 하나하나가 전체 에피소드의 예고편이 된다. 에피소드 나머지는 TV로 이어서 볼 수 있다. 가장 크게 달라지는 건 팟캐스터, 인터뷰어, 브이로거, 교육 콘텐츠 제작자다. 지금은 미국과 브라질의 일부 크리에이터만 쓸 수 있지만, 새 구조에 맞춘 촬영은 지금 바로 시작할 수 있다. 아래에서 그 방법을 정리했다. 에피소드 하나에서 클립이 몇 개 나오는지, 돈은 어디서 생기는지도 다룬다.

2026년 10월 26일 Instagram이 내놓은 것, Features와 Reels의 차이

Features는 Instagram 안에서 돌아가는 긴 가로 영상이다. Instagram 대표 애덤 모세리와 제품 담당 부사장 테사 라이언스가 약 6.5분짜리 영상으로 공개했다. Variety에 따르면 회사는 여러 가지 길이 제한을 시험하고 있고, 그중에는 최대 90분짜리도 있다.

지금까지 Instagram의 대표 영상 포맷은 Reels였다. 휴대폰에 맞춘 세로형 짧은 영상이고, 끝없는 피드에서 보고 친구에게 공유한다. Features는 정반대다. YouTube나 TV처럼 가로 화면이고, 길이는 팟캐스트나 인터뷰 한 편 분량이다.

긴 영상은 일반 피드와 탐색 탭(Explore)에 노출된다. 탐색 탭은 팔로우하지 않은 크리에이터의 추천 콘텐츠가 뜨는 곳이다. 긴 영상만 따로 보러 들어가야 하는 별도 탭은 없다. 이게 중요한 부분이고, IGTV 이야기에서 다시 다룬다.

IGTV를 접었던 Instagram이 왜 다시 긴 영상으로 돌아왔나

이번이 2번째 시도다. 1번째는 IGTV였다. Instagram은 2018년부터 2021년까지 IGTV를 운영하다가 기능과 별도 앱을 모두 없앴다. 당시 긴 영상은 메인 피드와 떨어져 있었고, 일부러 찾아 들어가야 했다. 찾아온 사람은 많지 않았다.

모세리는 이번 발표에서 자신이 오랫동안 긴 영상에 반대했다고 인정했다. 이유는 간단했다. 짧은 Reels가 공유와 DM을 더 많이 만든다. Instagram은 소통하는 공간이고, 바로 그 공유와 DM 위에 서 있다. 90분짜리 인터뷰를 친구 DM으로 보내는 사람은 없다.

5년 동안 무엇이 달라졌을까? TV다. Features 발표 3일 전인 2026년 10월 23일에 Instagram for TV 앱이 나왔다. 이건 아래에서 설명한다. 그리고 Reels와의 연결이다. 긴 영상이 이제 별도 앱에 숨어 있지 않다. 이미 도달을 만들어 내는 짧은 영상이 긴 영상으로 사람을 데려온다.

모세리는 "We're very committed to it long term", 장기적으로 확실히 밀겠다고 말했다. 그리고 바로 포맷을 다듬는 데 "시간이 좀 걸릴 것"이라고 단서를 달았다. 바로 옆에 붙은 단서가 벌써 비상구처럼 들리는데, 그 약속을 믿을지는 각자 판단할 일이다. 나는 회사가 이 포맷을 위해 TV 앱까지 같이 내놨다는 점으로 충분하다고 본다. 버튼 하나 시험하는 것보다 훨씬 비싼 일이다.

Reels와 Features의 연결 방식: Clips as Reels, Series, 라이브, TV

이번 소식은 4가지로 나뉘고, 하나하나가 크리에이터의 업로드 방식을 바꾼다.

1. 2018IGTV 출시
2. 2021IGTV와 전용 앱 종료
3. 23.10.2026Apple TV, Fire TV, Google TV, 삼성에 Instagram for TV 출시
4. 26.10.2026Features 발표, 미국 소규모 테스트

Features 테스트는 누구에게 해당하고 누구에게 해당하지 않나

이 포맷은 사람들이 1시간쯤 앉아서 볼 수 있는 장르를 겨냥한다. 팟캐스트, 인터뷰, 브이로그, 교육 콘텐츠, 코미디 공연이다. 지금 긴 영상을 만들 수 있는 건 Meta와 개별 계약을 맺은 크리에이터뿐이고, 주로 코미디언과 팟캐스터다. Features는 처음에 브라질의 일부 크리에이터와 테스트했고, 2026년 10월 26일 미국에서 소규모 테스트가 시작됐다. Instagram은 앞으로 몇 달 안에 미국에서 수만 명 규모로 넓히겠다고 했다. 전 세계 출시 시점은 밝히지 않았다.

직접 해당하지 않는 쪽도 있다. 짧은 엔터테인먼트 영상을 만드는 크리에이터, 20초짜리 상품 리뷰를 올리는 쇼핑몰, Instagram을 사진 진열대로 쓰는 사람들이다. 이들에게 달라지는 건 하나뿐이다. 피드와 탐색 탭에 가로형 에피소드와 "Watch full video" 버튼이 달린 클립이 섞여 들어온다. 시청자의 관심을 두고 다투는 경쟁자가 늘어나는 셈이다.

브랜드 입장에서는 이 포맷을 두 가지로 쓸 수 있다. 권한을 받은 팟캐스터에게서 협찬을 살 수도 있고, 직접 긴 영상을 찍어 클립으로 잘라 쓸 수도 있다. Features용 브랜드 다큐멘터리 시나리오는 마케팅 에이전시 Puritano가 분석한 적이 있다. 브랜드가 90분짜리 다큐를 만든다고 하면 대담하게 들린다. 20분짜리 다큐에 클립 8개를 붙인다고 하면 계획처럼 들린다. 아래에 그 계획을 단계별로 정리했다.

Features용 브랜드 다큐멘터리 촬영 계획

1. 생산 과정을 담은 20분짜리 가로 영상을 찍는다. 제품을 어떻게 만드는지, 누가 만드는지, 어디서 고장 나고 어떻게 고치는지. 클립을 보고 넘어온 시청자는 20분 정도면 버틴다. 브랜드도 90분 분량에 예산을 쓰지 않아도 된다.
2. 16:9로 찍되 사람은 화면 중앙 가까이에 세운다. 나중에 장면마다 9:16 세로 화면을 잘라내는데, 화면 가장자리에 있던 사람은 클립에 들어가지 않는다.
3. 촬영하면서 Clips as Reels용 클립 지점 8곳을 표시해 둔다. 타임코드와 그 구간 내용을 한 줄로. 8개 클립 모두 "Watch full video" 버튼으로 전체 영상에 연결된다.
4. 클립은 모두 끊기는 지점에서 끝낸다. 어려운 공정이 시작되는 장면을 보여주고 결과가 나오기 전에 멈춘다. 클립이 30초씩이면 8개 클립은 20분 중 4분, 전체의 20%다. 나머지 80%는 전체 영상에서만 볼 수 있다.
5. 자막은 미리 입힌다. 본편에도, 클립에도. Features에는 자동 자막이 없다.
6. 노출은 피드와 탐색 탭을 기준으로 잡는다. 브랜드를 팔로우하지 않는 사람들이 본편과 클립을 보는 곳이다. 이어보기는 Instagram for TV를 통해 TV에서 이뤄진다. Apple TV, Fire TV, Google TV, 삼성 TV다. 그러니 화면과 소리는 휴대폰만이 아니라 큰 화면에서도 버텨야 한다.

이 구조에서 돈은 플랫폼에서 나오지 않는다. Instagram에는 긴 영상에 대한 상시 광고 수익 배분이 없고, 영상 제작비는 브랜드가 직접 낸다. 브랜드 다큐는 홍보비다. 회수는 인지도와 판매로 하는 것이지 Instagram 정산으로 하는 게 아니다.

그리고 가장 큰 제약이 있다. 지금 Features를 만들 수 있는 건 Meta와 개별 계약을 맺은 크리에이터뿐이다. 대부분의 브랜드에는 그런 권한이 없다. 그래서 권한 없는 브랜드라면 이미 테스트에 들어간 팟캐스터나 크리에이터를 통해 영상을 내는 편이 현실적이다. 브랜드가 영상을 찍거나 제작비를 대고, 크리에이터가 자기 계정에 클립 8개를 붙인 긴 영상으로 올린다. 나라면 바로 이렇게 하겠다. 그 크리에이터의 시청자는 이미 그 계정에서 긴 에피소드를 보는 데 익숙하다. 처음부터 시작하는 브랜드 계정은 그런 습관을 만들어 주지 못한다.

Features에 대해 확인된 것과 확인되지 않은 것

이 포맷을 둘러싼 이야기가 많고, 그중 일부는 바라는 것을 발표된 것처럼 말한다. 모세리, 라이언스, 회사 관계자가 실제로 말한 것과 아직 열려 있는 것을 표로 정리했다.

테스트 권한 없이 Features를 준비하는 법

대부분은 권한이 없고, Instagram은 신청 양식도 공개하지 않았다. 하지만 이 포맷은 버튼이 아니라 영상을 어떻게 찍었느냐에 달려 있다. 촬영과 편집 단계에서는 지금 당장 준비할 수 있다. 테스트가 1년 뒤에야 한국에 들어오더라도 이 준비는 쓸모가 있다. 내가 직접 한다면 이 순서로 하겠다.

1. 16:9 가로로 찍되 사람은 화면 중앙 가까이에 둔다. 나중에 가로 화면에서 9:16 세로를 잘라내는데, 게스트가 가장자리에 앉아 있으면 클립에는 어깨만 남는다.
2. 말하는 사람마다 카메라를 하나 더 두거나 클로즈업을 따로 잡는다. 얼굴 하나가 꽉 찬 세로 클립이 얼굴 2개가 좁게 끼어 있는 클립보다 보기 좋다.
3. 녹화하면서 지점을 표시한다. 시간과 그 구간 내용 한 줄. 목표는 에피소드당 8곳이다. Instagram이 영상 하나에 붙일 수 있게 허용하는 클립이 정확히 8개다.
4. 클립은 하나하나 완결된 생각으로 편집하되 끝은 끊는다. 시작은 붙잡고, 중간은 핵심을 주고, 끝은 다음이 궁금해지는 곳에서 멈춘다. 그래야 시청자가 "Watch full video"를 누를 이유가 생긴다.
5. 자막은 긴 버전에도 클립에도 입힌다. Features에는 자동 자막이 없고, 자막이 없으면 피드에서 그냥 넘겨버리는 사람이 생긴다.
6. 정기 코너는 시리즈로 묶는다. 같은 제목, 에피소드 번호, 같은 썸네일. 그러면 나중에 Series 포맷으로 옮길 때 손볼 게 거의 없다.
7. YouTube를 비롯한 다른 플랫폼의 아카이브를 훑는다. 1년이 지나도 낡지 않은 에피소드를 옮길 후보로 표시하고, 각각 클립 8개씩 미리 잘라 둔다.
8. 권리를 확인한다. 게스트가 YouTube 공개에만 동의했다면 Instagram도 괜찮은지 물어보는 게 좋다. 에피소드에 광고가 들어 있었다면 더욱 그렇다.

• 16:9 가로, 사람은 중앙 가까이
• 에피소드마다 클립 지점 8곳
• 끝이 끊기는 클립
• 모든 영상에 자막 입히기
• 에피소드 번호가 붙은 코너
• YouTube와 다른 플랫폼 아카이브 정리
• 게스트 권리 확인

아카이브 항목이 가장 과소평가돼 있다고 본다. 2년 동안 에피소드를 쌓아 온 팟캐스터는 Instagram에서 아무도 본 적 없는 완성된 재료를 깔고 앉아 있다. 에피소드마다 클립 8개를 잘라 두면, 권한이 열리는 날 그의 손에는 전체 에피소드 50편과 클립 400개가 있다. 텅 빈 프로필과 패닉 대신에.

예시: 1시간짜리 팟캐스트 하나가 한 달에 Reels 32개가 된다

일주일에 한 번 나오는 팟캐스트가 있다고 하자. 에피소드 하나는 60분이다. 한 달이면 4편이다.

Instagram은 에피소드마다 Reels를 최대 8개 붙일 수 있게 해 준다. 4편에 클립 8개씩이면 한 달에 Reels 32개다. 따로 촬영 한 번 안 하고 거의 하루에 하나씩 올릴 수 있는 양이다. 예전이라면 이만큼의 짧은 영상에는 별도의 콘텐츠 계획이 필요했다.

클립이 하나에 60초라면 8개 클립은 60분 중 8분이다. 에피소드의 13%다. 90분짜리 에피소드라면 같은 8분이 9%도 안 된다. 나머지 87%와 91%는 전체 영상에서만 볼 수 있고, 이게 계산의 전부다. 예고편은 한 조각을 보여주지만 전부 요약하지는 않는다.

다음은 한 주 배치다. 에피소드는 월요일에 나가고, 같은 날 가장 강한 클립 2개를 올린다. 나머지 6개는 화, 수, 목에 2개씩 나눈다. 금, 토, 일은 라이브, 스토리, 아카이브 클립 몫이다. 한 달 32개 영상이 저마다 버튼으로 자기 전체 에피소드에 연결된다. 코너를 시리즈로 묶어 두었다면 새 시청자는 어느 클립에서 시작하든 1화까지 거슬러 갈 수 있다.

왜 공개 당일에 8개를 한꺼번에 올리지 않을까? Instagram은 영상을 팔로워에게만 보여주지 않고 탐색 탭에도 띄운다. 8개를 한꺼번에 올리면 같은 시청자를 두고 서로 경쟁한다. 일주일에 걸쳐 나누면 서로 다른 사람에게 닿고, 에피소드도 더 오래 살아 있다. 이건 내 논리지 알고리즘의 약속이 아니다. 연결된 클립을 Instagram이 어떻게 순위 매기는지 회사는 설명하지 않았다.

Reels에서 Features로 넘어오는 비율을 재는 법, YouTube와 비교하는 법

긴 영상 시청 완료를 통계에서 어떻게 보여줄지 Instagram은 발표 때 설명하지 않았다. 그러니 직접 재야 한다. 그리고 지표는 에피소드가 나가기 전에 스스로 정해 두는 게 좋다. 나중에 숫자에 맞춰 끼워 맞추지 말고.

나라면 이렇게 재겠다.

• 클립 8개 각각의 조회수;
• 전체 에피소드 조회수, 특히 클립에서 주로 유입되는 처음 며칠;
• 전환율: 전체 에피소드 조회수를 클립 조회수 합계로 나눈 값;
• 어느 클립이 전체 에피소드로 가장 많이 데려오는지: 그 클립의 주제와 시작 방식을 다음 에피소드에서 반복한다;
• 전체 에피소드 평균 시청 시간.

YouTube와 비교하고 싶어지는데, 여기서 속기 쉽다. YouTube 스튜디오에는 "시청자 유지율" 보고서가 있어서, 영상의 매 분마다 시청자가 얼마나 남아 있는지 보여준다. YouTube에서는 사람들이 검색이나 추천을 타고 와서 제목을 보고 직접 에피소드를 고른 경우가 많다. Instagram에서는 클립을 보고 넘어온다. 이미 한 조각을 봤고 계속 보기로 마음먹은 사람이다. 서로 다른 시청자이고, 평균 수치를 정면으로 비교하면 틀린다.

같은 에피소드에서 곡선의 모양을 비교하는 게 맞다. YouTube에서는 어디서 이탈하고, Instagram에서는 어디서 이탈하는가. Instagram에서 클립에 나온 구간 바로 다음 분에 급락한다면, 그 사람은 그 조각을 보러 와서 받아 가고 떠난 것이다. 에피소드가 나쁜 게 아니다. 클립이 너무 많이 말해 버린 것이다.

나라면 처음 2달 동안 평범한 표를 쓰겠다. 에피소드, 클립 8개, 각 조회수, 전체 영상 조회수, 전환율. 에피소드 하나로 결론 내리면 안 된다. 8편, 그러니까 클립 64개쯤 되면 어떤 시작이 먹히는지 보인다.

왜 Features 수익은 브랜드 기준으로 계산하나

Instagram과 YouTube의 가장 큰 차이가 여기다. YouTube에는 긴 영상 크리에이터와 광고 수익을 나누는 상시 구조가 있다. YouTube 공식 블로그에 따르면 파트너 프로그램 크리에이터는 긴 영상 광고 수익의 55%, Shorts는 45%를 받는다. Instagram에는 긴 영상에 대한 그런 상시 구조가 아직 없다. 모세리는 대놓고 말했다. Instagram에서는 "you primarily get paid by brands", 주로 브랜드에게서 돈을 번다는 것이다.

여기서 간단한 원칙이 나온다. Features 수익을 Instagram 광고 배분으로 계획하면 안 된다. 예산표에 그런 줄은 없다. 협찬을 기준으로 계산해야 한다. 에피소드와 클립 속 언급에 몇 개 브랜드가 돈을 낼 것인가.

그리고 여기서 Features가 가진 무기가 있다. 예전에 브랜드는 팟캐스터에게서 게시물 하나 아니면 에피소드 속 언급 하나를 샀다. 이제는 패키지로 팔 수 있다. 전체 영상 속 협찬에, 일주일 동안 피드와 탐색 탭을 도는 클립 8개 중 일부 노출까지.

나라면 에피소드가 아니라 바로 이 패키지를 팔겠다. 브랜드를 설득하는 논리는 손가락으로 셀 수 있을 만큼 간단하다. 에피소드 속 언급은 그 지점까지 본 사람만 본다. 클립 8개 중 3개에 들어간 언급은 피드를 넘기는 모든 사람이 본다. 끝내 전체 영상까지 가지 않은 사람도 포함해서.

반대편도 있다. 클립마다 협찬이 들어가면 클립이 광고가 되고, 사람들은 전체 에피소드까지 가지 않는다. 브랜드에게도 좋을 게 없고, 크리에이터에게는 더 나쁘다. 8개 중 2개나 3개만, 나머지 클립은 깨끗하게.

Instagram 긴 영상의 함정

남들보다 먼저 이 포맷에 들어가는 크리에이터가 미리 생각해 두지 않으면 걸려 넘어질 것들이다.

• 테스트가 접힐 수 있다. IGTV는 2018년부터 2021년까지 살았다. 모세리는 장기적으로 밀겠다고 하지만, 본인 입으로 포맷을 다듬겠다고도 했다. 전체 에피소드를 Instagram에만 두는 건 위험하다. 아카이브는 다른 곳에도 있어야 한다.
• 자막은 수동이다. Features에는 자동 자막이 없다. 소리 없이 보는 사람이 많은 피드에서 자막 없는 1시간짜리 영상은 시작부터 시청자를 잃는다.
• 세로 크롭. 클립을 생각하지 않고 찍은 가로 영상은 잘 잘리지 않는다. 사람은 가장자리에 있고, 그래픽은 세로 창 밖으로 나간다.
• 클립이 에피소드 전체를 요약해 버린다. 그러면 "Watch full video"를 누를 이유가 없다. 클립은 생각 하나의 핵심을 줘야지 줄거리 전체를 주면 안 된다.
• 불분명한 통계. Instagram이 시청 완료와 전환을 어떻게 보여줄지 발표되지 않았다. 처음부터 표는 직접 쓴다.
• 플랫폼에서 나오는 돈이 없다. 상시 광고 수익 배분이 없다. 긴 영상으로 Instagram 정산을 기다리는 크리에이터는 오래 기다리게 된다.
• 권한은 계약으로. 지금 Features는 Meta와 개별 계약을 맺은 크리에이터가 받는다. "Features 권한 받는 법" 같은 강의를 사는 건 의미가 없다. 회사는 공개된 허용 기준을 내놓은 적이 없다.

Features 테스트는 앞으로 어떻게 될까

나는 이 포맷이 남고 넓어진다는 쪽에 건다. 근거는 이렇다. 회사는 발표 3일 전에 4개 플랫폼용 TV 앱을 내놨다. 한 달짜리 실험을 위해 이런 걸 하지는 않는다. 미국 테스트는 수만 명 규모로 넓히겠다고 했다. Series와 Reels 피드 속 라이브도 같이 돌아간다. 버튼 하나가 아니라, 시청자를 짧은 영상에서 긴 영상으로 끌어오는 묶음이다.

바뀔 가능성이 큰 것들:

• 길이 제한. Variety는 Instagram이 여러 가지를 시험 중이라고 썼고, 90분은 기본값이 아니라 상한선이 될 수도 있다.
• 수익화. 수익 배분이 없으면 대형 팟캐스터는 주력 제작을 YouTube에서 옮기지 않는다. Instagram도 이걸 안다.
• 자막. 소리 없이 보는 사람이 많은 피드에서 자동 자막 없는 포맷은 덜 만든 것처럼 보인다. 결국 추가될 것이다.

YouTube 입장에서는 큰 화면 위 팟캐스트와 인터뷰를 두고 벌이는 정면 경쟁이다. 크리에이터 입장에서는 더 단순하다. 전체 에피소드를 둘 플랫폼이 하나 늘어난다. 그리고 이미 많은 사람이 Shorts용으로 하던 클립 편집이, 프로필 링크 없이도 시청자를 긴 영상으로 데려오기 시작한다.

어두운 시나리오도 있다. Instagram은 이미 한 번 긴 영상을 3년 만에 접었다. 1년 뒤 Features가 TV에서 충분한 시청을 모으지 못하면 조용히 접힐 것이고, 크리에이터에게는 가로 영상 아카이브만 남는다. 그래서 아카이브는 Instagram에만 있으면 안 된다.

자주 묻는 질문

지금 할 일

1. 다음 에피소드는 사람을 화면 중앙 가까이에 두고 가로로 찍는다. 녹화하면서 클립용 지점 8곳을 표시한다.
2. 그 지점으로 자막을 입히고 끝이 끊기는 세로 클립 8개를 만든다. Features 권한이 없는 동안에는 일반 Reels로 하루 2개씩 올린다.
3. 정기 코너는 에피소드 번호와 같은 썸네일을 단 시리즈로 이름을 바꾼다.
4. YouTube와 다른 플랫폼의 아카이브를 열어 낡지 않은 에피소드를 골라 적고, 각각 타임코드 8개를 적는다.
5. 브랜드용으로 "에피소드 + 클립 8개 중 3개" 패키지를 만들어, 다음 협찬 미팅에서 보여준다.

4번은 저녁 하나면 끝난다. 50줄짜리 표에 줄마다 타임코드 8개. 당신 프로필에 "Watch full video" 버튼이 생기는 날, 클립은 이미 폴더에 들어 있을 것이다.