마케팅 뉴스, 2026년 9월 22일: 인스타그램 계정 없이 집행하는 스레드 광고

핀터레스트는 사람들이 쇼핑과 인테리어 아이디어를 모으는 시각 북마크 서비스이고, 광고는 Ads Manager에서 구매한다. 예전에는 광고주가 자동화에 충분한 데이터를 넘겼는지 스스로 짐작해야 했다. 이제 Ads Manager에 campaign optimization score가 생겼다. 설정이 플랫폼이 검증한 방식과 얼마나 맞는지를 하나의 점수로 보여주는데, 핀터레스트 설명으로는 점수가 높을수록 캠페인 결과가 좋다. 점수는 4가지 요소로 계산된다. 시스템이 직접 대상, 입찰가, 예산 배분을 정하는 신경망 기반 자동 캠페인 Performance+를 켰는지, 크리에이티브 변형이 있는지, 좁은 타기팅 대신 넓은 타기팅인지, 예산이 고르게 쓰이는지다. 권장값도 구체적이다. 그룹당 광고 형식 3개 이상, 서로 다른 광고 5개 이상, 최신 상태의 상품 피드와 카탈로그, 전환 데이터 전송. 2026년 3월 핀터레스트는 Performance+ 캠페인이 일반 캠페인 대비 클릭 단가와 목표 행동 단가를 10% 개선했다고 밝혔다. 여기서 판매를 하고 있다면 그룹을 형식 3개, 광고 5개까지 채우고 점수가 어떻게 움직이는지 보자.

Under The Hood는 X(옛 트위터)의 통계 화면으로, 플랫폼이 소스 코드 일부를 공개하면서 2026년 8월에 함께 내놓았다. 지난 한 달 동안 내 게시물과 프로필에 어떤 라벨과 제한이 걸렸는지 단순한 형태로 계정 주인에게 보여준다. 전에는 플랫폼 자체 표시만 보였다. 이제는 현지 법 집행 때문에 계정이나 개별 게시물의 노출이 제한됐는지까지 보여준다. 예를 들어 어떤 나라에서 정부 요청으로 게시물이 가려졌는지, 그 나라가 어디인지가 나온다. 이용할 수 있는 계정 조건은 개설 1년 초과, 지난달 게시물 10개 초과다. 크리에이터에게는 섀도밴 의심을 제대로 확인하고 도달 급감을 짐작 없이 설명할 수 있는 첫 수단이다. X 수익화 프로그램으로 돈을 버는 사람에게 특히 그렇다. 콘텐츠 계획을 바꾸기 전에 지난달 보고서부터 열어보자.

스냅챗은 사진과 영상이 사라지는 메신저이고, Lens+는 증강현실과 인공지능 기능에 대한 유료 구독으로 기본 Snapchat+와는 별개다. 다섯 가지가 추가됐다. Snap to song은 대화에서 고른 메시지를 원하는 장르의 노래로 바꾼다. AI Photoshoot은 눈을 감았거나 고개를 돌렸거나 조명이 나빴던 사진을 보정한다. AI Remix는 이미지를 새로운 장면으로 재구성한다. 인공지능 서체는 풍선 글자, 복슬복슬한 질감, 스프레이 느낌을 준다. 스티커도 새로운 스타일로 재구성된다. 대화를 노래로 바꾸는 아이디어는 숏폼 영상 유행에서 가져왔다. 이런 도구로 도달용 콘텐츠를 찍어내려는 사람에게 중요한 대목이 있다. 2026년 8월 스냅챗은 Spotlight 피드 규칙을 강화하고 완전 생성 영상의 도달을 낮췄다. 즉 새 기능은 돈을 내는 이용자를 위한 놀거리이자 개인 대화용 재료이지, 무료 트래픽 채널이 아니다.

Snapchat+는 앱의 기본 유료 구독이고, Snap Map은 친구가 어디 있는지, 주변에서 무슨 일이 일어나는지 보여주는 내장 지도다. 그전까지 지도에는 핀과 아바타만 표시됐는데, 이제 구독자는 자기 집의 3차원 모델을 만들고 위치를 정하고 건물 외관을 설정할 수 있다. 이 기능은 Lens+용 신경망 기능과 같은 업데이트로 나왔고, 플랫폼의 목적도 같다. 유료 구독을 더 눈에 띄게 만들고 이미 돈을 내는 사람을 붙잡는 것이다. 카페, 미용실, 동네 가게처럼 지역 점포를 홍보한다면 스냅챗 지도를 시야에 두는 게 좋다. 이용자가 지도를 만지작거릴수록 지도는 업무용 화면이 아니라 사람 곁의 진열장이 된다.

XChat은 개인 대화를 본 앱에서 떼어내 암호화된 독립 제품으로 만들려던 X의 별도 앱이다. Social Media Today가 9to5Mac을 인용해 전한 바로는 애플 앱스토어와 구글 플레이에서 조용히 내려갔고, 회사는 공식 설명을 내지 않았다. 개인 메시지는 X 본 앱 안에 그대로 남아 예전처럼 작동한다. 개인 메시지로 구독자와 소통하는 쪽의 결론은 단순하다. 발송이나 고객 응대를 XChat이라는 별도 채널로 계획할 근거는 아직 없고, 소통은 전부 본 앱에 남는다.

Metricool은 대행사와 브랜드용 소셜 게시물 예약 및 분석 서비스이고, 보고서는 연결된 계정과 광고 계정의 익명 데이터로 만든다. 여기서 말하는 건 페이스북과 인스타그램 캠페인, 즉 소셜 트래픽을 사는 가장 대중적인 방법이다. 광고주에게 이 숫자가 뜻하는 건 하나다. Meta 안에서의 구매는 결과가 자라는 속도보다 빠르게 비싸지고 있고, 성수기를 앞둔 예산은 여유를 두고 짜야 한다. 실천 방법은 이렇다. 광고 관리 화면의 전환 숫자가 아니라 CRM 매출이나 상점 통계로 내 쪽에서 수익성을 계산하고, 허용할 수 있는 건당 단가 상한을 미리 정한다.

워드는 마이크로소프트의 텍스트 편집기이고, ChatGPT는 그전까지 자체 앱, 브라우저, API에서 작동하던 OpenAI의 챗봇이다. 워드 안에서 비슷한 일을 하던 건 마이크로소프트 자체 도우미뿐이었다. 이 기능은 전 세계에서, 무료를 포함한 ChatGPT의 모든 요금제에서 쓸 수 있다. 업무용 텍스트를 많이 쓰는 사람에게는 창 전환 시간이 줄어든다. 브리프, 상품 설명, 메일, 게시물 초안을 나중에 그 텍스트를 다듬을 문서 안에서 바로 만들 수 있다. 주의할 점은 전과 같다. 이런 초안의 숫자, 가격, 날짜, 이름은 손으로 검증해야 한다. 모델은 그런 것을 자신 있고 그럴듯하게 지어낸다.