마케팅 뉴스, 2026년 10월 3일: Google Ads, 도메인과 다른 브랜드명 표기 허용
2026년 10월 16일부터 Google Ads는 일부 브랜드가 도메인과 일치하지 않더라도 자사 이름으로 검색 광고를 표시할 수 있게 한다. 10월 2일에는 미국 법원이 Google AI 답변을 둘러싼 출판사 소송을 기각했다는 소식이 전해졌다. 같은 날 Merchant Center 로열티 프로그램은 한국을 포함한 14개국으로 확대됐다.
오늘의 주제: Google Ads, 도메인과 다른 브랜드명을 광고에 쓸 수 있게 된다
Google Ads 검색 광고의 회사 이름은 광고 옆에 붙는 짧은 문구다. 사람들은 이 문구를 보고 누구의 광고인지 알아본다. 지금까지 이 이름은 광고가 연결되는 도메인과 같아야 했다. 브랜드 쇼핑몰이 별도 사이트에 있으면 광고에는 브랜드가 아니라 그 사이트 이름을 적어야 했다. 업데이트된 Google Ads 편집 정책 안내가 이 부분을 바꾼다. 일부 광고주는 도메인과 다른 이름을 쓸 수 있게 된다. 2026년 10월 2일 Search Engine Roundtable은 이 규칙이 2026년 10월 16일부터 적용된다고 전했다. Google 안내 페이지에는 그냥 "October 2026"이라고만 적혀 있다.
조건은 3가지이고, 모두 동시에 충족해야 한다. 첫째, 브랜드명이 널리 알려져 있어야 한다. 둘째, 도메인 소유자와의 관계가 확인돼야 한다. 셋째, 상품이나 서비스를 광고가 연결되는 도메인에서 직접 팔아야 한다. 다른 사이트로 넘겨서 파는 방식은 안 된다. 관계를 어떻게 확인받는지는 Google이 안내 문서에서 설명하지 않았다.
남의 상품을 파는 쪽에는 이 예외가 적용되지 않는다. 다른 브랜드 상품을 되파는 리셀러, 독립 예약 중개업체, 제휴 유통사, 2차 판매자가 여기에 해당한다. 이들은 지금처럼 광고에 남의 브랜드를 쓸 수 없다. 보도를 보면 나머지 제한도 그대로다. 이름은 25자를 넘을 수 없고, 일반 명사, 지역명, 홍보 문구는 금지된다.
누가 이득을 보는지는 분명하다. 도메인이 여러 개인 브랜드다. 쇼핑몰 사이트와 브랜드 사이트가 따로 있으면, 쇼핑몰 광고에는 사람들이 잘 모를 수도 있는 도메인 이름이 붙었다. 이제는 익숙한 이름이 광고에 뜬다. 중개업체에 대해서는 선을 확실히 그었는데, 맞는 판단이라고 본다. 그렇지 않으면 되파는 업체마다 남의 브랜드를 달고 나왔을 것이다.
지금 할 일이 있다. 브랜드와 쇼핑몰이 서로 다른 도메인에 있다면 10월 16일 전에 3가지 조건을 하나씩 점검하자. Google이 확인 절차를 공개하지 않았으니, 도메인 사이의 관계를 보여 주는 자료를 미리 모아 두는 게 좋다. 소유자가 누구인지, 누구 명의로 등록됐는지, 결제는 어디서 이뤄지는지 같은 것들이다. 리셀러나 제휴사라면 아무것도 바꾸지 말자. 바꿔 봤자 광고가 거부될 뿐이다.
2026년 10월 3일 다른 소식
Merchant Center는 온라인 쇼핑몰을 위한 Google 관리 화면이다. 그 안의 로열티 프로그램을 쓰면 자체 적립 제도가 있는 판매자가 그 혜택을 Google에 보여 줄 수 있다. 이전에는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 캐나다, 브라질, 멕시코, 호주에서 운영됐고, 일본은 포인트형 프로그램만 따로 지원했다. 이번에 인도, 이탈리아, 네덜란드, 한국, 스페인이 추가됐다. 안내 문서에는 AI Mode와 Gemini도 언급됐는데, 미국에만 해당한다. AI Mode는 검색에서 AI와 대화하는 모드다. 회원가는 할인이 5% 이상이거나 5 통화 단위 이상일 때 광고에 표시된다. 포인트와 주문 실적은 이제 멤버십 유형으로 인정된다. 광고를 하지 않아도 Merchant API로 연결할 수 있다. 앞으로는 유료 가입을 요구하지 않는 프로그램이어야 하고, 일부 무료 체험 기간도 이 기준에 포함된다. 한국 쇼핑몰이 이 기능을 쓸 수 있게 된 것은 이번이 처음이다. 자사 회원 할인이 5% 기준을 넘는지부터 확인해 보자.
AI Overviews는 일반 검색 결과 위에 뜨는 AI 답변 블록이고, AI Mode는 AI와 대화하는 별도 모드다. 이 블록들에서 나가는 링크 끝에 "?st_source=ai_overview" 파라미터가 붙어 있었다. 지금은 사이트 분석 도구에서 AI 답변에서 온 클릭과 일반 검색 클릭을 구분할 수 없다. 그래서 이 파라미터는 선물처럼 보였다. Search Engine Roundtable 편집장 배리 슈워츠는 여러 브라우저에서 재현해 봤지만 실패했다. 이후 그는 익명 제보를 인용해 내용을 덧붙였다. 이것은 블랙햇 SEO 수법이고, 사용하는 쪽이 AI Overviews 클릭 수를 세려고 파라미터가 붙은 주소를 Google에 대량으로 색인시킨다는 것이다. 보고서에서 이 파라미터를 보더라도 결론의 근거로 삼지 말고, Google 공식 표시로 오해하지 말자.
이 문서는 Google 검색이 어떤 페이지를 좋은 페이지로 보는지 공식적으로 설명한다. Search Engine Roundtable 요약에 따르면 새 섹션 하나는 페이지의 주요 콘텐츠가 무엇인지 설명한다. 주요 콘텐츠는 메뉴, 광고, 사이드 블록을 빼고, 사람이 그 페이지를 찾아온 이유가 되는 부분이다. 평가자가 이 콘텐츠를 어떻게 평가하는지도 함께 다룬다. 평가자는 Google 내부 기준에 따라 검색 결과 품질을 직접 확인하는 사람이다. 다른 섹션은 요약 제목에 EOT/SA라는 약어로만 표시돼 있다. 이번 섹션들은 9월 스팸 업데이트 직후에 나왔다. 순위가 떨어진 사이트라면 원문을 직접 읽고, 평가자의 눈으로 자기 페이지를 다시 보자. 주요 콘텐츠가 어디 있는지, 주변 요소에 묻혀 있지 않은지 살펴보면 된다.
Bing은 Microsoft의 검색 엔진이고, 새 블록은 외부 사이트가 추천하는 상품을 보여 준다. 이상한 점은 Search Engine Roundtable이 짚었다. 상품 썸네일을 누르면 추천한 사이트가 아니라 여러 쇼핑몰로 넘어간다. 리뷰 사이트는 추천 출처로 검색 결과에 이름이 오르지만, 클릭과 매출은 판매자에게 간다는 뜻이다. 이전에는 리뷰 사이트가 자기 추천 목록으로 방문자를 받고 제휴 링크로 수익을 냈다. 상품 추천 목록으로 먹고사는 리뷰 사이트와 제휴 사이트에게 이 블록은 이름만 나오고 트래픽은 거의 없는 노출이다. 이런 사이트를 운영한다면 Bing 유입을 다른 검색 유입과 따로 떼어 지켜보자.
대상은 Stealth Bot Prohibition Act, 즉 위장 봇 금지법안이다. AI 봇과 크롤러는 사이트를 돌아다니며 글을 모으는 프로그램이다. 이렇게 모은 글은 AI 학습과 AI 답변에 쓰인다. 지금은 이런 봇 일부가 일반 방문자로 위장하기 때문에 사이트가 구분하지도, 차단하지도 못한다. 법안은 사이트에 속여서 접근하는 행위를 겨냥하고, 크롤러가 콘텐츠를 어디에 쓸지 밝히도록 요구한다. 통과되면 사이트 운영자는 어떤 AI 서비스에는 글을 허용하고 어떤 서비스에는 막을 수 있다. 그 선택이 봇의 양심에 기대지 않고 실제로 작동하게 된다.
판결은 2026년 9월 30일 아미트 메타 연방지방법원 판사가 내렸고, 판결문은 41쪽이다. Penske Media는 Rolling Stone, Billboard, Variety를 내는 출판사이고, Chegg는 교육 플랫폼이다. Penske는 검색 결과 위에 AI 답변 블록인 AI Overviews가 도입된 뒤 자사 기사의 노출과 유입이 줄었다고 주장했다. 그 결과 광고, 제휴 프로그램, 구독 수익도 함께 떨어졌다는 것이다. 법원은 서로 주고받는 거래였다는 주장을 받아들이지 않았다. 트래픽을 기대했다고 해서 계약이 성립하지는 않는다는 판단이다. AI Overviews를 검색에 끼워 판다는 주장도 기각됐다. 판사는 반독점법이 입법자를 대신할 수는 없다고 적었다. 검색 트래픽을 잃고 있는 모두에게 주는 결론은 하나다. 당분간 법원으로는 트래픽을 되찾을 수 없고, 지금 가진 것으로 버텨야 한다.
이제 무엇을 할까: 광고주, 쇼핑몰, 사이트 운영자에게
- 도메인이 여러 개인 광고주: 2026년 10월 16일 전에 Google Ads의 3가지 조건으로 브랜드를 점검하고, 도메인 사이의 관계를 증명할 자료를 모은다. 리셀러와 제휴사는 이름을 건드리지 않는다.
- 한국 쇼핑몰: Merchant Center 로열티 프로그램 연결을 검토하고, 회원 할인이 5% 기준을 넘는지 확인한다.
- 사이트 운영자: st_source=ai_overview 파라미터를 Google 공식 표시로 보지 않고, AI 답변 클릭 보고서의 근거로 쓰지 않는다.
- 9월 스팸 업데이트 뒤 순위가 떨어진 사이트: Google 유용한 콘텐츠 안내 문서의 새 섹션을 읽고, 내 페이지에서 주요 콘텐츠가 어디 있는지 확인한다.
- 리뷰 사이트와 제휴 사이트: Bing 유입을 다른 검색 유입과 따로 집계하고, "Recommended By" 블록에 노출된 뒤 클릭이 어떻게 바뀌는지 지켜본다.
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