마케팅 뉴스, 2026년 10월 6일: Google Ads가 10월 12일부터 사이트의 할인 행사를 광고에 자동으로 넣는다
Google은 2026년 10월 5일 광고주들에게 1주일을 줬다. 자기 사이트에 걸린 할인 행사를 점검할 시간이다. 10월 12일부터는 Google Ads가 그 행사를 직접 광고에 붙인다. 같은 날 Google은 색인, 사이트 이전, 업데이트 후 회복에 몇 시간, 몇 달이 걸리는지 처음으로 공개적으로 숫자를 말했다.
오늘의 주제: Google Ads가 10월 12일부터 사이트의 할인 행사를 광고에 자동으로 넣는다
2026년 10월 5일 Google은 광고주들에게 메일을 보냈다. 10월 12일부터 Google Ads, 즉 Google의 광고 시스템이 광고주 사이트에서 할인 행사를 직접 가져와 광고에 추가한다는 내용이다. 대상은 프로모션 애셋이다. 광고 아래에 할인이나 행사를 보여 주는 블록을 말한다. 기준점은 단순하다. 지금까지 이 블록은 광고주가 직접 만들었다. 이제는 시스템이 사이트에서 쿠폰과 할인을 스스로 찾아 캠페인에 넣는다.
당장 적용되는 곳은 검색 캠페인과 Performance Max 캠페인이다. 그중에서도 주소가 연결돼 있고 자체 프로모션 애셋이 아직 없는 캠페인이다. 이렇게 붙은 행사 하나는 24시간 미만으로 노출되고, 그 뒤에는 시스템이 사이트에서 행사가 아직 보인다고 확인한 경우에만 다시 켜진다.
여기서 핵심은 동의다. 이 기능은 저절로 켜지고, 광고주에게 허락을 구하지 않는다. 위험은 뻔하다. 지난 시즌에 끝난 행사가 페이지 구석에 남아 있으면, 그게 광고로 나간다. 고객은 할인을 기대하고 들어왔다가 정상가를 보고 나간다. 클릭 비용은 이미 나갔다. 페이지가 수백 개인 쇼핑몰이라면 어디에 무엇이 남아 있는지 한 사람이 다 기억하기도 어렵다.
좋은 면도 있다. 행사를 자주 바꾸는데 매번 애셋을 손으로 만들 시간이 없는 사람에게는 편하다. 사이트만 최신으로 유지하면 광고도 따라간다. 문제는 그 "사이트만 최신으로"가 생각보다 어렵다는 데 있다.
무엇을 할까. 10월 12일 전에 사이트를 한 번 훑어보고 끝난 행사, 만료된 쿠폰, 지난 시즌 배너를 지운다. Google이 알아서 가져가는 게 싫다면 계정 단위의 자동 애셋 설정에서 Automated Promotions를 찾아 Off로 바꾼다. 켜 둘 생각이라면 12일 이후 첫 주는 실제로 어떤 행사가 광고에 붙었는지 직접 확인해 보는 게 좋다.
2026년 10월 6일 그 밖의 뉴스
숫자를 말한 사람은 Google 애널리스트 게리 일리스다. 2026년 9월 30일부터 10월 2일까지 바르셀로나에서 열린 Search Central Live Deep Dive Europe 콘퍼런스에서 나왔고, 에이전시 ROAST가 기록했다. Google은 새 페이지 주소를 평균 약 20시간 만에 찾고, 색인 자체에는 약 1.5시간이 걸린다. 사이트 이전은 1개월에서 3개월, 대규모 알고리즘 업데이트인 core update 이후 회복은 3개월에서 6개월이 걸린다. core update는 2주에서 4주에 걸쳐 배포되고, 스팸 업데이트는 1일에서 2일이면 끝난다. 이미 알려진 페이지는 대략 30일에 한 번 다시 읽는다. 일리스 본인은 슬라이드의 내부 숫자가 청중에게 이해되는지 확인하는 차원이었다고 단서를 달았다. 그러니 약속이 아니라 기준이다. 그래도 사이트 운영자에게는 첫 번째 기준점이다. 페이지 글을 고쳤다면 30일 전에 평가하기는 이르고, 사이트를 옮긴 첫 주에 당황할 이유도 없다.
스팸 업데이트, 즉 spam updates는 스팸 사이트의 검색 순위를 낮추는 Google 알고리즘 변경이다. 같은 바르셀로나 콘퍼런스에서 게리 일리스는 숫자를 하나 내놨다. Google은 매일 400억 개의 스팸 페이지를 걸러낸다. 그의 말로는 대량 생성된 콘텐츠가 이제 링크 스팸보다 더 큰 문제가 되고 있다. 링크 스팸은 수년 동안 주된 표적이었다. 모바일 앱 속 Google 추천 피드인 Discover 이야기도 따로 나왔다. 그곳에 저품질 AI 콘텐츠가 늘고 있고, Discover용 새 스팸 필터는 사용자 피드백을 바탕으로 만들어진다. 사이트를 만드는 사람에게 결론은 하나다. 검색어마다 AI로 페이지를 수백 개씩 찍어내는 건 지금 제재로 가는 가장 빠른 길이다. 글을 AI가 쓴다면, 그 수는 내가 직접 검토할 수 있는 속도보다 빨리 늘면 안 된다.
Search Console은 사이트 운영자를 위한 Google의 무료 관리 도구로, 노출, 클릭, 색인 오류를 볼 수 있다. 어두운 배경의 화면, 즉 다크 테마는 지금까지 없었다. 이를 보여 준 사람은 Google 시니어 엔지니어 아리엘 크로신스키다. Search Engine Roundtable은 Google이 곧 다크 테마를 추가할 것이라고 썼다. ROAST의 정리는 더 조심스럽다. 무대에 나온 건 시안뿐이고 실제 기능은 아직 없다는 것이다. Google은 출시 시점을 밝히지 않았다. 순위나 트래픽에는 아무 영향이 없다. 하루에 몇 시간씩 이 화면을 들여다보는 사람, 보고서 마감 전날 밤 흰 화면에 지친 사람에게만 해당되는 변화다.
해외로 광고를 확장하는 사람을 위한 도구다. 지금까지는 새 언어로 캠페인 사본을 만들 때 광고 문구부터 키워드 목록까지 손으로 만들었다. Search Engine Roundtable 요약과 PPC 전문가 아드리안 데커의 설명에 따르면, 이 도구는 기존 검색 캠페인을 받아 현지화된 버전을 만든다. 광고 문구, 키워드, 타기팅, 이미지 속 글자가 번역되고, 랜딩 페이지는 사이트에 연결하는 JavaScript 코드로 번역된다. Google의 모든 지면에 노출을 알아서 배분하는 Performance Max 캠페인 지원도 추가되고 있다. 새 시장 진출은 빨라진다. 하지만 키워드를 기계로 번역하면 사람들이 실제로 검색하는 방식에서 쉽게 벗어난다. 출시 전에 키워드와 랜딩 페이지는 그 언어를 쓰는 사람에게 보여 주는 게 좋다.
이를 찾아낸 사람은 앱 연구가 알레산드로 팔루치다. 이 모드에서는 좋아요, 댓글, DM, 팔로우, 스토리 보기가 모두 안 된다. 스크린샷을 보면 Instagram의 유료 구독인 Instagram Plus를 위한 콘셉트로 보인다. 회사는 Engadget에 이 모드가 "내부 연구용일 뿐이며 외부 사용자를 대상으로는 전혀 테스트하지 않는다"고 답했다. 즉 아직 기능이 아니라 내부 실험 단계의 아이디어다. 그래도 실제로 나온다면, 일부 사람들은 프로필에 들어왔다가 좋아요도, 팔로우도, 스토리 조회도 남기지 않고 나간다. 크리에이터 입장에서는 프로필 조회수와 실제 참여도가 지금보다 더 벌어진다는 뜻이고, 두 숫자를 따로 봐야 한다.
광고나 일반 검색 결과 옆에 있는 점 3개 메뉴로, 사용자는 이걸 눌러 누가 왜 광고를 보여 줬는지 확인한다. 가끔 버튼 1개 자리에 2개가 나란히 뜬다. Search Engine Roundtable 편집장 배리 슈워츠는 일부 검색어에서는 오류를 재현했지만 전부에서는 아니었다. Google은 이 오류에 대해 언급하지 않았다. 노출과 클릭에는 영향이 없고, 화면 표시 오류일 뿐이다. 다만 고객 보고서에 검색 결과 스크린샷을 넣는다면, 그 여분의 점 3개가 어디서 왔는지 미리 알아 두는 게 낫다. 화상 회의에서 설명하느라 시간을 쓰지 않으려면.
무엇을 할까: 광고주와 사이트 운영자에게
- 검색 캠페인이나 Performance Max 캠페인에 주소를 연결해 둔 Google Ads 광고주라면: 2026년 10월 12일 전에 사이트를 훑어보고 지난 행사를 지우세요. Google이 알아서 가져가는 게 싫다면 계정의 자동 애셋 설정에서 Automated Promotions를 끄세요.
- 사이트 운영자라면: 페이지 수정은 30일이 지나기 전에 평가하지 말고, 사이트 이전은 최소 1개월은 기다리고, core update 이후 회복은 3개월에서 6개월을 잡으세요.
- AI로 글을 만드는 사람이라면: 검토 없이 페이지를 무더기로 올리지 마세요. 하루 400억 개의 페이지를 걸러내는 Google이 지금 찾고 있는 게 바로 대량 생성입니다.
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