마케팅 뉴스, 2026년 9월 25일: Google, 9월 검색 스팸 업데이트 시작

Demand Gen은 YouTube, Shorts, Gmail, Discover에 광고를 내보내는 Google Ads 캠페인 유형입니다. 검색에 이미 있는 수요를 잡는 용도가 아니라 새로운 수요를 만드는 용도입니다. 이제 영상 속 상품 피드 옆에 Ask YouTube 도우미가 붙습니다. 시청자는 영상을 멈추지 않고 화면에 나온 상품에 대해 물어볼 수 있습니다. Shorts와 Gmail에는 한 번의 터치로 이동하는 이미지 광고가 생겼습니다. Shorts용으로는 9:16 전체 화면 이미지가 필요합니다. Google 자료에 따르면 Demand Gen에 Gmail을 추가하면 같은 수익률에서 이미지 광고 전환이 평균 40% 늘어납니다. Google Maps에는 affiliate location extensions가 생겼습니다. 광고주가 자기 상품을 파는 매장을 지도에 보여 주는 기능으로, 이전에는 Demand Gen에 없던 형식입니다. 이번 주부터 순차 적용된다고 Social Media Today가 전했습니다.

그의 말에 따르면 알고리즘이 없으면 피드는 가장 많이 게시하는 계정으로 채워집니다. 브랜드는 일반 사용자나 크리에이터보다 훨씬 자주 게시하기 때문에 크리에이터의 평균 도달 범위가 떨어지게 됩니다. 순위는 반응 예측으로 정해집니다. 사람이 게시물을 끝까지 볼지, 친구에게 공유할지를 예측하는 식입니다. 최신성도 노출에 크게 작용하므로 피드는 대체로 게시 시간 순서를 따릅니다. 원칙은 네 가지입니다. 독창성(퍼 온 사람이 아니라 콘텐츠를 만든 사람에게 우선권), 최신성, 팔로우하지 않는 사람에게도 소규모 크리에이터의 게시물 보여 주기, 그리고 더 큰 모델입니다. Mosseri는 크리에이터에게 조회수나 좋아요가 아니라 참여율을 보라고 조언합니다. 새 아이디어는 시범 Reels로 확인해 보라고 권합니다. 시범 Reels는 팔로워가 아닌 사람에게 먼저 보여지는 짧은 영상입니다. 남의 게시물을 퍼 와서 운영하는 계정에게는 분명한 신호입니다. 그런 게시물은 원본을 이길 수 없습니다.

Factors.ai는 기업을 상대로 판매하는 850개 회사에서 성사된 거래 50,000건 이상을 분석했습니다. 거래가 고객 관리 시스템인 CRM에 등록되기 전에 고객사 직원 6명 이상에게 닿으면, 거래 성사 비율이 17%p 올라갑니다. 거래가 진행되는 동안 3명 이상과 추가로 접촉하면 16%p가 더해집니다. 그런데 LinkedIn 광고 예산의 76%는 임원 타기팅에 쓰입니다. 돈이 거의 한 가지 직책에만 몰려 있는 겁니다. 정작 성과를 내는 쪽은 고객사의 여러 사람에게 닿는 기업입니다. LinkedIn Ads와 꾸준한 일반 게시물을 함께 운영하는 회사는 광고비만 쓰는 회사보다 거래를 2.4배 더 자주 따냅니다. LinkedIn은 캠페인을 더 일찍 시작하고, 더 오래 유지하고, 직책 타기팅을 넓히라고 권합니다.

Search Console은 사이트 운영자를 위한 Google의 무료 서비스로, 검색에서 사이트의 노출, 클릭, 순위를 보여 줍니다. 노출과 클릭 보고서에는 검색 유형 필터가 있습니다. 예전에는 웹 검색 결과가 "Web" 한 줄로 묶여 있었는데, 이제 그 안에 "Text-based"와 "Multimodal" 두 가지가 생겼습니다. Google은 정확한 정의를 내놓지 않았습니다. 이름으로 보면 텍스트 검색과, 이미지나 카메라나 음성이 들어간 검색을 나눈 것이라고 Search Engine Roundtable이 전했습니다. 필터는 순차 적용 중이라 아직 모두에게 보이지는 않습니다. 사이트 운영자에게는 직접 입력한 텍스트가 아닌 검색에서 온 트래픽을 따로 볼 수 있는 첫 방법입니다. 예를 들어 사진으로 상품을 찾는 경우가 많은 쇼핑몰에 쓸모가 있습니다. 필터가 이미 보인다면 처음 몇 주의 숫자를 기준점으로 저장해 두세요.

첫 번째 변화는 추천 페이지의 Recommended Investment Strategy 탭에 있습니다. 시스템이 캠페인 사이에 돈을 어떻게 나눌지 조언하는 곳입니다. Holistic 모드는 성과가 낮은 캠페인의 예산을 가장 잘되는 캠페인으로 옮깁니다. 총액은 그대로입니다. Growth 모드는 누구에게서도 빼지 않고 잘되는 캠페인에 새 돈을 얹습니다. 결국 더 쓰라는 제안입니다. 두 번째 변화는 일부 광고주에게만 보입니다. 예전에는 예산 추천이 설정을 바꾸라고만 했습니다. 이제는 옆에 1주일 전환 가치 예측, 캠페인이 예산 때문에 제한되고 있다는 표시, 적용 버튼이 함께 나옵니다. 예측의 목표치를 Google이 직접 정하고, 그 목표에 맞춰 돈도 Google이 직접 요구하는 구조라고 Search Engine Roundtable이 전했습니다. 누르기 전에 실제 수익률과 맞춰 보세요.

Google Business Profile은 Google 검색과 Google 지도에 나오는 업체 정보 카드로, 주소, 영업시간, 리뷰, 사진이 들어갑니다. 예전에는 전용 양식에 요일별로 시간을 직접 입력했습니다. 테스트에서는 운영자가 언제 문을 여는지 자기 말로 쓰면, Google AI가 이를 정형화된 형식으로 바꿔 검색과 지도의 카드에 보여 줍니다. 모두가 쓸 수 있는 기능은 아니고, 정식 출시 일정도 없다고 Search Engine Roundtable이 전했습니다. 편하긴 한데 세부 사항에서 위험합니다. 설명에 공휴일이나 휴게 시간이 들어 있다면, 설정 후 고객의 눈으로 카드를 확인하세요. 영업시간이 틀리면 손님은 닫힌 문 앞에 서게 됩니다.

Local Services Ads는 배관공, 전기 기사, 변호사 같은 지역 서비스를 위한 광고입니다. 일반 검색 결과 위에 자리 잡고, 클릭이 아니라 고객 문의 건마다 비용을 냅니다. 테스트 버전에서는 광고 이미지가 더 커졌고, 광고 목록 아래에 핵심 장점을 담은 박스가 생겼습니다. Search Engine Roundtable은 이런 광고가 페이지에서 확실히 눈에 띈다고 평가했습니다. 이 디자인이 전체에 적용되면 일반 검색 결과와 업체 카드는 더 아래로 밀려납니다. 이 형식으로 광고하거나 이 형식과 경쟁하는 지역 업체라면 품질 좋은 사진을 미리 준비해 두는 게 좋습니다. 업체가 눈에 띄기라도 하는지가 점점 사진에 달려 있습니다.

AI Overviews는 Google이 보통 일반 검색 결과 위에 띄우는 신경망 답변입니다. 테스트에서는 사용자가 호텔의 지식 패널, 즉 특정 호텔 정보를 담은 블록을 열면 AI 답변이 위가 아니라 오른쪽 아래에 나옵니다. 출시 시기나 조건은 없고, Search Engine Roundtable이 테스트를 발견했습니다. 호텔과 예약 사이트에는 드물게 좋은 소식입니다. AI 답변이 페이지 상단을 차지하지 않으면 기존 검색 결과와 광고가 다시 첫 화면에 올라옵니다. 아직은 테스트일 뿐이니 여기에 맞춰 광고와 사이트를 바꾸기엔 이릅니다.

Google Ads API는 대행사, 자동화 서비스, 리포팅 시스템이 화면에서 손으로 작업하지 않고 광고 계정을 관리할 때 쓰는 프로그래밍 인터페이스입니다. 이번 릴리스는 작은 업데이트입니다. 경쟁 벤치마크의 백분위 지표, 스마트 캠페인(Smart campaigns)에서 Performance Max 초안 만들기, 애셋 그룹(asset groups)의 URL 설정, 검색 입찰가 조정 추천이 추가됐습니다. Performance Max는 Google의 모든 지면에 노출을 알아서 배분하는 자동 캠페인 유형입니다. 자체 스크립트와 대시보드로 일하는 사람에게 핵심은 벤치마크입니다. 이제 자동으로 내보내서 경쟁사와 정기적으로 비교할 수 있습니다. 광고 계정에서 손으로 광고를 운영한다면 이번 릴리스로 달라지는 건 없습니다.