마케팅 뉴스, 2026년 9월 28일: TikTok, 앨라배마 10대 이용 시간 제한
TikTok이 앨라배마주에 1억 달러를 내고, 10대의 앱 이용 시간을 하루 2시간으로 제한합니다. 같은 날 X와 Instagram에서는 사용자 대신 일하는 AI 에이전트 소식이 나왔습니다. Instagram은 이런 에이전트가 크리에이터에게 콘텐츠 계획을 짜주는 모습을 보여줬고, X는 에이전트용 시나리오를 만드는 사람에게 돈을 주기 시작했습니다.
오늘의 주제: TikTok, 앨라배마 10대 이용 시간을 하루 2시간으로 제한
2026년 9월 27일 Social Media Today는 TikTok이 미국 앨라배마주의 10대를 위한 새 규칙에 동의했다고 전했습니다. 앨라배마주는 앱이 10대에게 해를 끼친다며 TikTok을 고소했습니다. 새 규칙은 1억 달러 규모의 합의에 들어갔고, 이 합의 덕분에 사건은 재판까지 가지 않았습니다. TikTok은 사람을 앱에서 놓아주지 않는 피드 알고리즘을 포함해, 중독성 있는 기능을 일부러 만들었다는 혐의를 받았습니다.
TikTok이 약속한 것은 3가지입니다. 10대는 하루 2시간을 넘게 쓸 수 없습니다. 자정부터 오전 6시까지는 앱이 막힙니다. 학교 수업 시간에는 알림이 꺼집니다. 지금까지 비슷한 제한을 받은 곳은 Meta뿐이었습니다. 캘리포니아와 최근 맺은 180억 달러 규모의 합의에 같은 조건이 들어갔습니다. TikTok의 약속 목록에 피드 알고리즘 자체에 관한 내용은 없습니다. 제한하는 것은 피드가 10대를 붙잡아둘 수 있는 시간대입니다.
이 소식은 앨라배마만의 일이 아닙니다. TikTok과 Meta는 최소 27개 주에서 비슷한 소송을 앞두고 있습니다. 이 규칙이 미국 전역으로 퍼지면, 미국 10대를 시청자로 둔 브랜드와 크리에이터는 이들에게 닿을 수 있는 시간이 줄어듭니다. 밤 6시간이 통째로 빠지고, 수업 시간에는 새 영상 알림이 가지 않습니다.
지금 할 일입니다. TikTok 계정 분석을 열어 시청자의 나이와 국가를 확인하세요. 미국 10대의 비중이 크다면 게시 시간을 방과 후부터 자정 전으로 옮기세요. 라이브 예고나 제한 시간이 있는 이벤트처럼 즉각적인 알림에 기대는 콘텐츠는 이 시청자층에게는 저녁에 올리는 게 낫습니다.
2026년 9월 28일 그 밖의 뉴스
Grok Bot은 X를 소유한 일론 머스크의 회사 xAI가 만든 AI 에이전트입니다. xAI는 지난달 이를 공개했습니다. 에이전트는 사용자 대신 작업을 수행하고, 봇마다 자기 컴퓨터가 있어서 사람의 서비스와 메일함에 직접 들어가며, 확인이 필요할 때만 돌아옵니다. 템플릿은 다른 사람도 쓸 수 있게 봇의 작업 방식을 미리 짜둔 시나리오입니다. 시범 프로그램은 초대받은 사람만 참여할 수 있습니다. 제작자는 X에 템플릿을 올리고, 사람들이 템플릿을 쓰면 플랫폼의 결제 서비스인 X Money로 돈을 받습니다. 지급 여부와 금액은 결제 주기마다 X가 정합니다. 템플릿을 몇 명이 얼마나 꾸준히 쓰는지를 보고, 제작자 본인이 돌린 건 집계하지 않습니다. 지급 규모는 공개하지 않았습니다. 자동화를 잘 아는 사람에게는 X에서 돈을 버는 새 방법입니다. 다만 수익은 한 번 쓰고 마는 템플릿이 아니라 사람들이 다시 찾는 템플릿에서 나올 겁니다.
Muse는 Instagram과 Facebook에 들어 있는 Meta의 개인 AI 에이전트로, 사용자 대신 작업을 합니다. Instagram은 Muse가 크리에이터의 콘텐츠 제작과 계정 운영을 어떻게 돕는지 짧게 소개했습니다. 크리에이터가 Instagram 데이터에 대한 접근을 열어주면 에이전트는 성장 조언을 시작합니다. 누구와 협업하면 좋을지 알려주고, 들어온 협업 제안을 업계 평균과 비교하고, 계정의 크리에이티브 계획을 짭니다. 계정 현황과 자신이 한 작업을 요약해주고, 정기적으로 알림도 보냅니다. 위험은 에이전트가 Instagram 규정에 어긋나는 것을 올릴 수 있고, 그 제재를 크리에이터 계정이 받는다는 점입니다. 그래서 Muse에는 작업 확인 기능이 있습니다. 사람이 확인하지 않으면 에이전트는 아무것도 하지 않습니다. 가격과 일정은 Instagram이 밝히지 않았습니다.
Meta는 에이전트 출시와 함께 자사에 데이터를 맡겨도 된다고 설득하는 대규모 홍보 캠페인을 시작했습니다. Muse 에이전트에게 필요한 접근 권한은 가볍지 않습니다. 인터넷을 검색하고, 물건을 사고, 은행 데이터를 분석하고, 보험을 고르고, 건강 정보까지 살핍니다. 이 매체는 2007년부터 이어진 Meta에 대한 문제 제기를 정리했습니다. 2026년에는 해커들이 Meta의 고객지원 AI 봇을 속여 Instagram 계정 20,000개 이상에 접근했습니다. 이런 소송으로 회사가 낸 벌금은 모두 합쳐 250억 달러가 넘습니다. Meta는 방식을 바꾸겠다고 약속합니다. 새 체계인 Private Processing은 자사 기기의 데이터를 "기밀 가상 머신" 안에서 처리한다고 합니다. 이 체계는 아직 약속일 뿐이고, 에이전트는 이미 돌아가고 있습니다. 그러니 광고 계정이나 비즈니스 계정에 Muse를 연결하기 전에 권한을 최소한으로 줄이세요.
API는 외부 서비스가 플랫폼에 연결할 때 쓰는 인터페이스입니다. 새 API로 외부 영상 플랫폼이 X에서 라이브를 열고 관리할 수 있습니다. 회사 설명으로는 처음부터 새로 만들었습니다. 이제 방송을 예약하고, 채팅을 관리하고, 여러 스트리밍 제공업체를 통해 방송할 수 있습니다. 기능에는 고정 RTMP 스트림(OBS 같은 프로그램이 플랫폼으로 영상을 보낼 때 쓰는 표준 프로토콜), 방송 생성과 게시와 모니터링, 예약, 채팅 읽기와 답장, 시청자를 음소거하거나 내보내는 관리 기능이 들어 있습니다. 앞서 7월에 X는 X 안의 크리에이터 관리 화면인 Creator Studio에 라이브 관리 센터를 열었습니다. 이제 쓰던 스트리밍 서비스로 X 라이브를 진행할 수 있고 앱에 들어갈 필요가 없어서, 여러 플랫폼에 동시에 방송하기가 쉬워졌습니다.
크리에이터, 광고주, 브랜드가 할 일
- TikTok에서 미국 10대 시청자를 가진 크리에이터와 브랜드: 게시 시간을 제한 규칙과 맞춰보세요. 밤 0시부터 6시까지와 수업 시간은 도달 범위에서 빠질 수 있고, 앨라배마에 이어 다른 주에서도 제한이 생길 수 있습니다.
- 크리에이터나 브랜드 계정에 Muse를 연결하는 경우: 작업 확인을 바로 켜고, 필요하지 않다면 결제와 광고 관리자에 대한 접근은 주지 마세요.
- X 시범 프로그램에 초대받았고 반복 작업을 자동화할 줄 아는 경우: 사람들이 매주 쓸 Grok Bot 템플릿을 올려보세요. 지급액은 사용자 수와 꾸준함으로 정해지고, 본인이 돌린 건 집계되지 않습니다.
- 라이브 방송을 하는 크리에이터와 브랜드: 쓰던 스트리밍 도구를 새 X API와 연결해, 한 번의 방송을 여러 플랫폼에 동시에 내보내는 방식을 시험해보세요.
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