마케팅 뉴스, 2026년 9월 29일: Google 스팸 업데이트가 검색 결과를 뒤흔들었다
Google이 2026년 4번째 스팸 업데이트를 배포하고 있고, 주말 동안 검색 결과가 흔들렸습니다. 가장 심했던 날은 9월 26일이고, 배포가 끝나려면 아직 1주 넘게 남았습니다. 그사이 Google은 AI 답변 아래에 "Loading..." 문구를 테스트하고 있고 PC 검색 결과에서 Follow 버튼을 없앴습니다. Telegram은 메뉴에서 암호화폐 지갑 @wallet을 숨겼습니다.
오늘의 주제: Google 스팸 업데이트, 9월 25일과 26일에 검색 결과를 가장 크게 움직였다
2026년 9월 28일 Search Engine Roundtable은 9월 Google 스팸 업데이트가 주말 동안 검색 결과를 눈에 띄게 흔들었다고 전했습니다. 스팸 업데이트란 Google이 자사 스팸 정책을 어긴 사이트를 자동으로 순위에서 내리거나 검색 결과에서 빼는 시스템을 바꾸는 것을 말합니다. 첫 번째 파도는 9월 25일 금요일에 왔습니다. 9월 26일 토요일에는 순위가 더 크게 바뀌었습니다. 9월 27일 일요일에 파도가 가라앉았습니다.
파도는 가라앉았지만 업데이트는 끝나지 않았습니다. 업데이트는 9월 24일 태평양 시간 9시 15분에 시작됐고, 모든 국가와 모든 언어에 적용됩니다. Google이 잡은 배포 기간은 2주, 그러니까 대략 10월 8일까지인데 주말까지 지난 건 5일뿐입니다. 새 파도가 또 올 수 있다는 뜻이고, 토요일을 조용히 넘긴 사이트도 아직 안심할 때가 아닙니다.
올해 앞선 업데이트와 비교하면 불편한 숫자가 나옵니다. 3월, 6월, 8월 스팸 업데이트를 Google은 "며칠"이라고 예고했고, 어느 것도 2일 16시간, 즉 64시간을 넘기지 않았습니다. 이번에는 336시간이 잡혀 있습니다. 5배가 넘습니다. Google은 이번 업데이트의 목표를 밝히지 않았습니다. 설명 없는 긴 배포는 보통 하나를 뜻합니다. 필터를 한 번 더 조정하는 수준보다 큰 무언가가 바뀌고 있다는 겁니다.
사이트를 운영하는 입장에서 결론은 단순합니다. 9월 25일과 26일에 Google 유입이 떨어졌거나 늘었다면, 원인은 계절도, 지난주에 바꾼 무언가도 아니고 거의 확실히 이 업데이트입니다. 점검할 곳은 Google 눈에 스팸으로 보일 만한 페이지입니다. 대량으로 생성한 글, 돈 주고 산 링크, 내 도메인에 올린 남의 콘텐츠 같은 것들입니다.
순서는 이렇습니다. Search Console에서 검색 실적 보고서를 열고, 9월 25일, 26일, 27일의 클릭과 노출을 9월 24일 이전 1주와 비교합니다. 어떤 페이지와 검색어가 떨어졌는지 적어 둡니다. 그다음이 가장 어렵습니다. 배포가 끝날 때까지 급하게 아무것도 고치지 않는 겁니다. 초반 며칠의 데이터는 전체 그림을 보여 주지 않습니다. 9월 29일에 고친 부분이 다음 파도와 섞이면, 나중에 무엇이 효과를 냈는지 알 수 없게 됩니다.
그 밖의 소식, 2026년 9월 29일
AI Overviews는 Google이 일반 사이트 링크 위에 보여 주는 AI 답변 영역입니다. 테스트 전에는 이 답변이 기본적으로 접혀 있었고, "Show more" 버튼을 누르면 전체가 펼쳐졌습니다. "Loading..." 문구는 답변이 아직 로딩 중이라는 인상을 줍니다. 사람들은 아래의 사이트로 스크롤하기보다 AI의 전체 답변을 기다리게 됩니다. 사이트 운영자에게는 유입 문제입니다. AI 답변을 오래 읽을수록 일반 검색 결과까지 내려오는 일은 줄어듭니다. 정보성 검색어에서 순위는 그대로인데 클릭이 떨어진다면, Search Console에서 평균 순위만 보지 말고 같은 검색어의 노출과 클릭을 함께 보세요.
Google의 Follow 버튼은 주제, 인물, 사이트를 구독하는 기능입니다. 구독하면 Google이 그와 관련된 새 콘텐츠를 Discover 피드와 자사 앱에서 더 자주 보여 줍니다. 전에는 이 버튼이 PC와 모바일 검색 결과 양쪽에 있었습니다. 완전히 없앤 건지 일부 사용자에게만 없앤 건지 Google은 답하지 않았습니다. 언론사와 블로그 입장에서는 이제 Google에서 구독을 받을 수 있는 곳이 주로 모바일이라는 뜻입니다. 독자에게 Google에서 사이트를 구독해 달라고 요청하고 있다면, 그 요청을 모바일 독자에게 맞추고 사이트 모바일 버전에서 보여 주세요.
쇼핑몰은 Merchant Center에 상품 목록 파일인 피드를 올려서 Google 쇼핑, 쇼핑 광고, 무료 상품 등록에 상품을 노출합니다. 지난주 후반 Google은 Merchant Center 정책 문서 몇 개를 업데이트했고, Merchant Center API 도움말을 통째로 새로 썼습니다. Merchant Center API는 상품을 자동으로 올리는 곳이 관리 화면에 프로그램으로 접근하는 방법입니다. 쇼핑몰 빌더 같은 외부 플랫폼 연결은 Discover services 섹션에 전용 탭이 생겼습니다. 기능 자체는 그대로이고, 따로 자리를 얻었을 뿐입니다. 피드를 운영하는 쇼핑몰은 새 문구 때문에 상품이 거부되기 전에 지금 정책을 다시 읽어 두는 게 좋고, API로 작업하는 곳은 연동 방식을 새 도움말과 맞춰 봐야 합니다.
이런 인터페이스가 있으면 다른 회사가 일반 검색 페이지를 거치지 않고 Google 검색 결과를 바로 자기 제품 안으로 가져올 수 있습니다. 약 2주 전 Google은 실수로 보이는 방식으로 이 API의 문서를 공개했고, 지난주에 내렸습니다. Google에는 공개된 Web Search Service API가 없고, 이전까지는 외부에서 이 API에 대해 알려진 게 전혀 없었습니다. Search Engine Roundtable은 Apple 같은 일부 파트너가 이 API를 쓰고 있을 것으로 추정합니다. 사이트를 키우는 사람에게 주는 결론은 이렇습니다. Google 검색 결과는 google.com에만 나오는 게 아니라 음성 비서 같은 다른 회사 제품 안에도 나오고, Google 순위는 그쪽에서도 유입을 가져옵니다.
@wallet은 Telegram 사용자가 암호화폐를 보관하고 보내는 외부 봇입니다. 전에는 앱 메뉴에 이 봇으로 가는 버튼이 따로 있었는데, 이제는 없습니다. 지갑 자체는 계속 작동하고, 봇 이름으로 검색하면 열 수 있습니다. 러시아 매체 Runet에 따르면 Wallet 지갑은 이름이 Walt로 바뀌었고, Telegram은 자체 지갑인 Gram Wallet을 준비하고 있습니다. 암호화폐로 결제를 받는 채널과 봇은 오늘 바로 구독자용 안내문을 고치는 게 좋습니다. "메뉴에서 지갑을 여세요"라는 문장은 이제 통하지 않고, 일부는 결제 단계까지 가지 못할 겁니다.
사이트 운영자, 쇼핑몰, 채널 운영자가 할 일
- 사이트 운영자: Google Search Console에서 9월 25일, 26일, 27일의 유입과 순위를 9월 24일 이전 1주와 비교하고, 떨어진 페이지를 적어 두세요. 스팸 업데이트 배포가 끝나는 대략 10월 8일까지는 그 페이지들을 고치지 마세요.
- Google에 상품을 올리는 온라인 쇼핑몰: 업데이트된 Merchant Center 정책을 다시 읽고 피드 진단을 열어 두세요. 거부된 상품을 노출 없이 1주를 보낸 뒤가 아니라 첫날에 알아챌 수 있습니다.
- 암호화폐로 결제를 받는 Telegram 채널과 봇: 결제 안내문을 다시 쓰세요. 메뉴의 @wallet 바로가기 버튼은 이제 없으니, 검색으로 지갑을 찾는 방법을 적어 주세요.
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